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聚焦线下，全域共振

——2024中国户外媒体生态landscape报告

秒针系统营销生态中心秒针营销科学院

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聚焦2024年的中国媒介生态，虽然线上广告的流量大盘基本保持在一定的水平以上，

但数字化风口带来的流量红利已基本出清。品牌在营销增长的过程中，需要突破原有的经验

和方法，借力更多的流量价值机会，品牌因而将更多的视线投向品牌建设和全域营销。

前言户外营销是全域营销中不可忽视的一环，且正在成为汇聚更高营销能量的媒介新战线。

户外营销的能量，源自国家基础建设与城市化进程的推进，源自大家日常的生活与出行，更

源自我们每一个人对周围环境的关注和对高质量内容的欣赏。这样的能量，被有效和正面地

运用——户外广告整体规模不断增长，并成为众多品牌提升市场认知和品牌形象建设时的重

点选择。

户外媒体生态本身是一个庞大体系，为帮助大家更好地理解户外媒体格局，秒针对户

外媒体生态全景进行梳理，分场景进行了分析和盘点，将户外划分为生活、娱乐、购物、通

勤、办公、酒店、交通、专有场所8大核心场景，绘制《2024中国户外媒体生态图》，结构

化地拆解并介绍各个场景的特征与价值。

在此基础上，秒针基于长期探索中日臻完善的测量方法论，凭借扎实的调研能力与成

熟的大数据能力，解锁包含户外在内的媒介与广告的全域测量，用科学的方法实现包含户外

在内的媒体与广告价值的量化评估。

以“聚焦线下，全域共振”为主题，奉上凝聚了秒针对户外营销理解《2024中国户外

媒体生态landscape报告》，阐释户外媒体在消费决策和营销共振中的作用和能力。

以专业为擎，希望能够给到您有益的参考。

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报告内容

Contents

01营销新纪元：重塑品牌认知04价值新维度：解锁全域测量

02媒介新展现：线下价值回归05策略新高度：实践全链共振

03媒介新格局：总览户外格局06投放新探索：新趋势新玩法

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