2024滴滴商业化案例合集.docx

滴滴

2024滴滴

商业化案例合集

DIDI

Cooperationcases

滴滴商业化团队

Background:赫莲娜黑绷带面霜2024非凡新作，新年限定礼遇推广引导受众乘车期间购买转化投放时间：2023.12.28-2024.1.4|投放效果：双端总曝光量：1813W+;总点击量：138W+

Background:赫莲娜黑绷带面霜2024非凡新作，新年限定礼遇推广引导受众乘车期间购买转化投放时间：2023.12.28-2024.1.4|投放效果：双端总曝光量：1813W+;总点击量：138W+

开屏广告行程中动态异形弹窗HR京东商城车载屏15秒破框创意开机

跃龙腾悦非凡

愿星第面霜

(北上广深成都杭州)

总曝光2,810,286

基础定向：F25-45

城市定向：一线+新一线+二线

定向逻辑

定向逻辑

生日元新礼物

总醒光7,526,888总躁光7.793,184Tgas:精致妈妈、情侣送礼、中产白领医美、运动、高端家具·跨界场所、美妆

总醒光7,526,888

总躁光7.793,184

总点击639,385|CTR8.2%

总点击639,385|CTR8.2%

*线下彩蛋车还在筹备中

Background:滴滴豪华车联手赫莲娜黑绷带面霜打造全新体验新模式，与你一起全方位体验2024非凡新作开启至美新年○品牌上新：滴滴豪华车联手HR黑绷带面霜

Background:滴滴豪华车联手赫莲娜黑绷带面霜打造全新体验新模式，与你一起全方位体验2024非凡新作开启至美新年

投放时间：-2023.12.28-2024.1.4

「滴滴豪华车-定制乘车仪式」

线下专属接驾体验布局·制造更完美的奢享体验

「豪华车-定制细节展示」

豪华车涉及：车身定制|车窗贴定制迎宾灯定制|品牌专属抱枕及红包

○精准营销：CPBTR线CNY针对三亚出游人群精准触达

Background:CNY期间抓取三亚城市的高消费旅游入群+目的地为免税店的人群，高效导流海南免税及CPB线下快闪店，提升转化投放时间：-2024.1.16-2024.2.29

「行程前基于过往三亚IP漂移高消费人群精准触达」「行程中基于目的地为三亚免税店1公里内实时触达」

行程前动态开屏

行程前动态开屏cdf海南免税官方商场行程中弹窗广告CPB活动网站

*项目投放中

线下导流：LV「侬好，上海」线下展，活动导流

Background:针对LV线下展，实现城市出行场景覆盖导流；线下300辆豪华车针对高质出行人群做定向触达投放时间：滴滴出行2023.10.12-10-14青桔2023.10.11

「APP端-跨矩阵触达受众」

青桔单车-首页弹窗滴滴出行-行程中弹窗

CIR4.22%CTR4.56%

「线下-上海豪华车彩蛋车出没」

上海300辆豪华车

LV「侬好，上海」明信片车内派发

Background:针对七夕送礼场景

Background:针对七夕送礼场景精准定向高潜送礼的男性受众群体，基于出行场景深耕送礼心智，提升YSL品牌影响力投放时间：2023.8.14

「YSL定向逻辑」

基础定向

:M18-40;月均打车消费3000元+

城市定向：

北上广深/成都/杭州/南京/西安/长沙/武汉/重庆/郑州/合肥/东菀/苏州/厦门/宁波/天津/福州/青岛出行时间：夜间出行(19:00-23:00)-约会人群(20-35岁·男女发送“行程分享”至微信)

出行频率：高频/每周5次以上

常用车型

:优享·专车·豪华车；

打车目的地:过去1个月内·多次打车前往高端住宅、高端酒店·电影院、网红餐厅、早教中心、月子中心、游乐园等

历史广告点击人群：美妆/奢侈品/送礼广告高互动人群

「行程中弹窗+车载屏开机触达」

动态异形弹窗CTR:10.11%车载屏开机(15sTVC)I(北上广深成都杭州)CTR:7.2%

YSL

YSL投放效果：总曝光量：650W+总点击：64W+

节点营销：联手茅台一同举杯，邀你一起接龙中国年

Background:滴滴线上线下出行黄金矩阵打造茅台「就酱有盼头」主题活动