成果品牌故事clarks originals brand story clear.pptx

ClarksORIGINALS品牌故事

1950s原创诞生——沙漠靴的鼻祖ClarksORIGINALS沙漠靴是Clarks近两百年制鞋史上彰显自我态度和自在精神的标志性鞋款。它简洁独特的剪裁造型，天然舒适的鞋底，及其在音乐、电影等艺术领域的传奇色彩，令它引领各个年代的时尚风潮，经久不衰。

1950年，Clarks家族第四代传人NathanClark借由二战中军靴的灵感，首次推出沙漠靴，便立刻备受追捧。无论在哪个年代，沙漠靴时尚简约的设计风格，特别的自在型格，令无数艺术家、音乐人和好莱坞影星难掩衷爱，反复地将其穿上舞台、荧幕、各种现场和时尚街头。

2015年是ClarksORIGINALS沙漠靴诞生65周年。历经65载铅华，ClarksORIGINALS沙漠靴早已成为时尚界的经典传奇和独立自我的潮流象征。

跨界合作2015年是沙漠靴DesertBoot诞生65周年，作为沙漠靴的创始品牌，ClarksORIGINALS与英国慈善组织“TheHALOTrust”联手，推出“Clarks复兴沙漠靴”项目。聚集了14位顶尖的英国艺术家及设计师，在沙漠靴鞋型不变的基础上，融合了个人创意突破其一贯的设计，通过他们的理解向ClarksORIGINALS以及沙漠靴致敬。创作出的14款展品将在全球范围内以艺术展形式进行巡回展出，首站于今年3月选在全球金融时尚中心之一的上海举办“DESIGNSHANGHAI设计上海”艺术展。2015年10月下旬在伦敦举行的特别筹款拍卖将巡回展出推至高潮，14款艺术限量版沙漠靴的拍卖和销售收益将悉数捐献给“TheHALOTrust”。

明星挚爱ClarksORIGINALS的原创经典一直被善于表现和演绎个性的艺术家们所喜爱，它也不断从他人身上获得灵感，与艺术家碰撞出火花而创作出潮流新作。它们被诸多著名的摄影师DavidBailey和HelmutNewton等拍摄，被StevenMcQueen等好莱坞传奇影星视为宠儿，被饶舌歌手和摇滚巨星私人收藏，也因为涂鸦艺术家Futura、现代艺术家PeteMckee的添彩而成为众人追捧的对象。其中，ClarksORIGINALS与音乐的缘分是天生的。从当年誉满全球的披头士（Beatles）、滚石乐队（TheRollingStones），到辣妹唱团（TheSpiceGirls）、绿洲乐队（Oasis），都是ClarksORIGINALS的忠实粉丝。近年来，ClarksORIGINALS与音乐撞击出更多的火花，不仅每年参与全英最大的户外音乐节Glastonbury（位于Clarks总部旁），更特别推出纪念版鞋款以飨粉丝。而面对所有的这一切，不管时尚或流行，不管簇拥或崇拜，在每一个时代，ClarksORIGINALS只做自己，成为经久不衰的经典。

1960s经典巨作——袋鼠鞋Wallabee袋鼠鞋Wallabee是60年代的经典巨作，由Clarks家族另一名成员兰赛·克拉克LanceClark设计，灵感来源于印第安软皮便鞋。袋鼠鞋Wallabee沿袭了ClarksORIGINALS经典的生胶底，并运用了经典的摩卡森制鞋工艺，整个鞋面皮料一直包裹到鞋底并直接和大底粘接，让穿着者整只脚被牛皮的舒适所拥抱。穿过的人都对它的舒适性赞誉有加。加上线条简洁、车线粗犷大方，手工鞋般的质感以及容易搭配等特点，袋鼠鞋Wallabee成为达人们热衷穿着，并不断尝试创新搭配的时尚单品，迅速风靡全球。袋鼠鞋Wallabee诞生后，爵士乐成为与它成双成对的经典组合：窄脚裤加小领白恤衫，拉链外套与高领上衣，格子裤，这样的经典搭配广为英国流行乐手、好莱坞影星所热爱。英国知名乐团Oasis绿洲乐团的主唱就曾多次在MTV中穿着。而自八零年代起，袋鼠鞋Wallabee更为众多的Hip-pop红星所推崇，成为Hip-pop风格中不可缺少的时尚元素之一。

1970s经典延续——DesertTrek沙漠行者DesertTrek沙漠行者，是70年代经典延续，设计者同样是兰赛·克拉克LanceClark，灵感来自荷兰鞋，昵称六趾鞋（SixToes）。它有着沙漠靴DesertBoot的血统，但是鞋中央别具一格的中缝设计，使其在时尚潮流中也占据了自己的一席之地。使用精选的上等树胶作为鞋底，沙漠行者DesertTrek极为耐磨，却又柔软舒适。穿着它行走与它的名字沙漠行者一样，如同沙滩漫步。在70年代初的美洲市场，沙漠行者DesertTrek推出六个月后，周销量从四百双飞涨到四千双，创造了销售新高。

1980s潮流不败——拉格Lugger一双鞋也许不能改变生活，但却能让人彻底放松，感受舒适。拉格Lugger就是这样一双让穿着者找回久违舒适感的鞋。诞