尼尔森-2024年Z世代消费报告（英译中）.pdf

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Z世代，或者它的消费习惯和模式将显

示-

SpendZ，是今天和未来几年要追

踪的一代人。几乎25%的人口，

ZenGers是一支全球力量，将

到2030年，消费者支出阶层的大部分

资金

如果你要和Z世代一起成长，你需

要全面了解现在和下一步是什么

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目录05Introduction

花费Z:Z世代改变一切

07GenZ解码

Z世代的重量

还有什么使Z世代独特？什么价值观对Z世

代最重要？

Z世代的现实和观念如何影响购买

13Z世代支出优先事项

近期快照（0-2年）什么是Z世代购买？

是什么助长了Z世代的购买行为？

中期展望（2-10年）

新的生命阶段及其影响Z世代的必备产品

长期前景（10年以上）

26五大战略考虑

Z世代对自有品牌增长的影响

Zen世代对家庭购买的影响范围Z世代购买模式与其他世代

必须利用营销渠道确保终身品牌忠诚度

32品牌和零售商的大外卖

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AWELCOMENOTEFROM:

感谢您有机会与您分享SpedZ：GlobalReport。我们知道，就像Z世代一样，你的注意力被拉向多个方向。我们相信，这份首创的报告是NielseIQ

、GfK和世界数据实验室(WDL)之间的共同努力，将非常值得您花时间。虽然你可能认为你知道Z世代——或者正如它的消费习惯所显示的那样，

“SpedZ”——我们的综合分析表明，关于这个不断增长的消费者群体，有很多东西需要了解

到2030年，Z世代的消费能力预计将增长至12万亿美元，在不久的将来，Z世代将对制造商和零售商销售的产品产生重大影响，同时成为关键且

尚未开发的增长杠杆SpendZ旨在帮助零售商和制造商在消费品包装（CPG）和技术和

耐用品（T＆D）行业在全球Z世代消费者中培育和维护忠诚度。从破译他们的数字行为到揭示他们的价值观和购买习惯，SpendZ提供了一个全面的工具

包，可以与这个有影响力的人群建立有意义的联系

我们相信，挖掘Z世代今天的支出潜力将使您的品牌走上未来成功的轨道。我们的团队对Z世代的这项研究充满热情，欢迎您对这项研究或如何与Z世

代进行战略互动的任何疑问

将在“SpendZ”时代推动您的业务向前发展

玛尔塔·西汉Bowles沃尔夫冈丰勒

MartaC