大学生创新创业互联网+SRTP计划书申报书 废铁兄弟视频工作室——健身主题创意网络脱口秀.pdf

废铁兄弟视频工作室

策划书

目录

一、工作室项目概述1

（一）项目主体2

1.项目信息3

2.主体项目介绍3

3.边缘项目介绍3

（二）立项分析3

1.灵感来源3

2.现状分析3

3.项目针对性3

4.团队构成优势3

二、市场机会分析4

（一）产品机会分析5

1.机会评估方式6

2.机会调查结果4

3.机会调查结论5

（二）SWOT分析4

（三）目标受众选择5

1.按人口变量细分受众6

2.按心理变量细分受众6

3.按行为变量细分受众6

三、项目策略分析6

（一）项目定位6

（二）节目营销策略6

（三）工作室发展规划6

四、财务与风险规避6

废铁兄弟视频工作室策划书

——健身主题创意网络脱口秀

一、工作室项目概述

（一）项目主体

1.项目信息

（1）团队名称：废铁兄弟视频工作室

（2）主体项目：网络节目《废铁兄弟》

（3）边缘项目：举办线上线下健身课程

2.主体项目介绍

（1）项目定位：健身运动为主题的创意网络脱口秀视频节目

（2）广告语：健身和生活都很有趣

（3）模式简介：工作室精心制作网络脱口秀节目《废铁兄弟》，用精彩、有趣的

内容吸引广大用户观看，倡导全民健身，传递正能量。由此获得的流量将通过承

接广告、商品推广以及举办线上线下的健身培训课程等方式变现，使工作室获取

收益。

（4）节目栏目：时事播报、情景短剧、观众互动

①时事播报：播报健身体育领域新鲜趣闻，以生动活泼的点评获得观众共鸣；

②情景短剧：独立拍摄剪辑原创剧本短片，通过呈现或有趣、或温情的健身小故

事，触发观众情感，引发思考，拉近节目与观众的距离；

③观众互动：针对观众的来信进行回答或者分享个人的观点，广泛运用同理心原

理解决观众疑惑，使观众对节目产生更强烈的依赖度。

3.边缘项目介绍

（1）项目定位：《废铁兄弟》节目的衍生产品

（2）项目介绍：在积累一定量的粉丝，产生了粉丝黏性后，通过录制线上教学

视频，或举办线下培训课程进行知识传播，并收取费用。

（二）立项分析

1.灵感来源

信息时代不仅方便了人们的生活，也成就了一批自媒体视频达人。他们通过

制作精彩的视频内容收获了无数粉丝和可观的财富。荧屏不再是明星的私有财产，

每一个普通人都有机会通过制作视频内容进入他人的视野，收获无数的关注。另

一方面，脱口秀是一种经久不衰、为人民群众所接受的节目形式，经过精心筹划

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的脱口秀节目往往能够获得受众的广泛认可，从而在互联网上脱颖而出。

2.现状分析

目前在中国的互联网上，健身运动脱口秀这一领域尚属空白，但人们对于自

身健康的关注度却越来越高。随着全民健身的浪潮和现代生活基本模式的成型，

越来越多的人选择通过网络引擎搜索“健身”相关内容，由此获得对这一领域的

了解。

3.项目针对性

《废铁兄弟》健身主题创意网络脱口秀节目，运用观众喜闻乐见的“脱口秀”

艺术形式讲述健身中的故事，普及健身常识，充分满足受众的心理预期，寓教于

乐。与此同时，顺应国家全民健身的倡导，以一种轻松、幽默的方式传递正能量，

让人们更加正确、深刻地认识健身，更好地关注自己的体形和身体健康，为社会

注入更多积极正面的能量。此外，线上教学视频及线下培训课程能够具有针对性

地为受众提供服务，便于人们获取专业健身知识，弥补现实缺乏。

4.团队构成优势

（1）团队构成

姓名职务介绍

华南师范大学文学院2018级汉语言文字学

队长、研究生。本科专业为财经传媒方向，具备文

张丹曦

方案策划及财务案功底与新媒体运营经验；本科研修会计双

学位，具备会计从业资格证。

华南师范大学音乐学院2018级音乐专