《土味广告对消费者品牌感知的影响实证研究》19000字.docx

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2024-08-19 发布于湖北
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土味广告对消费者品牌感知的影响实证研究

摘要

随着抖音、快手等短视频和网络直播平台的兴起，原本流行于草根阶层中的土味文化逐渐走入大众的视野，开始有了更广泛的受众群体，土味营销和土味广告也应运而生。但由于土味广告出现的时间不长，国内对它的研究并不深入。本文以国内重要的社交媒体——微博为例，以图式不一致理论为基础，探究影响土味广告效果的因素。通过深度访谈，总结归纳出广告土味程度的操作性定义，提出假设和建构模型；通过问卷调研，验证实验模型和假设。最终得出试验结论：广告土味程度通过感知广告有趣性对广告态度产生正向影响，品牌知名度调节在广告土味程度与感知广告有趣性的关系中具有调节作用，