文案你晒买单webo wechat 0506 v2.pptx

#你晒Ray-Ban我买单#WeiboWechat活动总结报告2014-5-6

你晒Ray-Ban我买单时间：4月1日-4月30日阵地：微博+微信微博：获得3,114,443次曝光由8位KOL进行推广，获得：903次转发、451条评论、1446个赞活动微博获得：8.2万阅读、904次转发、140条评论参与人数：25人微信：活动创历史阅读及转发新高总阅读数：15,000次，总转发数：1,074次参与人数：12人利用Ray-Ban品牌自身影响力，使活动及相关内容获得高关注度，只因活动门槛高而参与人数有限。发布活动信息4/44/84/30KOL推广网友购买Ray-Ban眼镜，拍照晒图参与活动

8/18/2024Titleofpresentation34位KOL戴Ray-Ban太阳镜参与活动并为活动推广4位KOL转发官网活动微博，推广活动。参与者戴上眼镜拍照，并分享，参与活动参与者前往门店购买指定款眼镜2014.4.4官方在微博微信发起活动网友积极评论转发互动性很高。官方发起网友行为活动路径

微博利用Ray-Ban自身品牌影响力，活动获得了3,114,443次曝光官方活动微博共获得：8.2万阅读、904次转发、140条评论吸引众多微博达人自发地评论转发，也使活动曝光量大增。活动期间，LC官方博博粉丝增长269人参与人数：25人

KOL推广方式1——真人出镜8/18/2024Titleofpresentation5在获得大量粉丝互动的同时，使Ray-Ban及活动在粉丝群中获得大量曝光

KOL推广方式2——活动信息转发8/18/2024Titleofpresentation6KOL真人出镜的推广方式使Ray-Ban及活动在其粉丝中获得大量曝光同时获得大量粉丝互动获得大量评论及转发，进一步扩大了Ray-Ban及活动曝光

吸引众多微博达人自发评论转发

参与者照片展示

微信

活动创历史阅读及转发新高！总阅读数：15,000次总转发数：1,074次粉丝增长：337参与人数：12人

参与者照片展示

活动总结微博活动获得了大量曝光，使Ray-Ban及LC在微博上获得大量露出。8位KOL推广活动的微博

共获得：903次转发、451条评论、1446个赞KOL亲自出镜的推广方式，对于二次传播的效果有限，粉丝们更倾向于和KOL直接交互，而不是将信息再次扩散或参与活动，这个趋势值得在今后的活动中注意。微信活动的传播效果明显好于日常内容，说明雷朋的自身的影响力及号召力比较大。今后，我们可以多为特定品牌做针对性活动，以达到较好传播效果。活动参与因活动门槛较高，需购买指定款眼镜后才可参与，所以，实际参与人数不多是意料之中的。

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