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鞋类企业市场营销案例分析与实践考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是鞋类市场营销的环境分析要素？（）

A.宏观环境

B.微观环境

C.产品生命周期

D.顾客满意度

2.下列哪个不是鞋类市场细分的主要依据？（）

A.性别

B.年龄

C.地域

D.收入水平

3.在鞋类产品定位中，以下哪个策略是针对高端市场的？（）

A.经济型定位

B.高端定位

C.差异化定位

D.针对性定位

4.以下哪个不是鞋类企业市场营销组合策略的要素？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.广告策略

5.在网络营销中，以下哪个不是鞋类企业可以利用的电商平台？（）

A.淘宝

B.京东

C.微信

D.腾讯视频

6.以下哪个不是鞋类品牌推广的方式？（）

A.广告

B.代言人

C.品牌故事

D.价格战

7.在绿色营销中，以下哪个不是鞋类企业需要关注的问题？（）

A.环保材料

B.能耗降低

C.废旧鞋回收

D.产品价格

8.以下哪个不是影响消费者购买鞋类产品的主要因素？（）

A.价格

B.品牌

C.设计

D.代言人

9.在鞋类企业市场调查中，以下哪个方法属于定性研究？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据挖掘

D.观察法

10.以下哪个不是鞋类企业实施国际市场战略的优势？（）

A.降低生产成本

B.提高品牌知名度

C.扩大市场份额

D.减少竞争压力

11.在鞋类企业竞争策略中，以下哪个属于差异化竞争策略？（）

A.成本领先策略

B.专注策略

C.差异化策略

D.广泛竞争策略

12.以下哪个不是鞋类企业内部营销管理的职能？（）

A.人力资源管理

B.财务管理

C.生产管理

D.市场营销

13.在鞋类企业营销策划中，以下哪个阶段需要明确目标市场？（）

A.市场分析

B.营销策略

C.营销实施

D.营销评估

14.以下哪个不是鞋类企业渠道管理的内容？（）

A.渠道选择

B.渠道拓展

C.渠道维护

D.产品研发

15.在鞋类企业社会责任营销中，以下哪个不属于企业应关注的社会责任？（）

A.环保责任

B.员工权益

C.诚信经营

D.提高利润

16.以下哪个不是鞋类企业品牌建设的途径？（）

A.产品质量

B.品牌传播

C.顾客满意度

D.价格优势

17.在鞋类企业营销活动中，以下哪个环节属于售前服务？（）

A.售后咨询

B.退换货服务

C.产品演示

D.售后维修

18.以下哪个不是鞋类企业利用大数据进行市场营销的方式？（）

A.客户关系管理

B.精准广告投放

C.市场预测

D.产品设计

19.在鞋类企业促销活动中，以下哪个策略属于心理促销策略？（）

A.价格促销

B.限时抢购

C.赠品促销

D.优惠券

20.以下哪个不是鞋类企业线上营销的劣势？（）

A.顾客体验不足

B.物流成本高

C.顾客群体有限

D.竞争压力大

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.鞋类企业的宏观营销环境包括以下哪些因素？（）

A.人口因素

B.经济因素

C.社会文化因素

D.政治法律因素

2.以下哪些是鞋类产品在进行市场细分时可能依据的变量？（）

A.性别

B.收入

C.生活方式

D.购买频率

3.鞋类产品线扩展可以通过以下哪些方式实现？（）

A.增加产品规格

B.增加产品品种

C.提高产品价格

D.改变产品包装

4.以下哪些是鞋类企业在制定价格策略时需要考虑的因素？（）

A.成本

B.竞争对手定价

C.目标顾客的支付意愿

D.分销商利润要求

5.以下哪些是有效的鞋类网络营销手段？（）

A.社交媒体推广

B.搜索引擎优化

C.电子邮件营销

D.网络广告

6.鞋类品牌在推广过程中可能会采用以下哪些方式？（）

A.体育赛事赞助

B.明星代言

C.网络直播

D.社区活动

7.以下哪些是绿色营销中的实践措施？（）

A.使用可降解材料

B.减少产品包装

C.提倡循环利用

D.提高产品售价

8.消费者在购买鞋类产品时，可能会受到以下哪些因素的影响？（）

A.个人偏好

B.家庭影响

C.社会阶层

D.文化背景

9.鞋类企业在进行市场调查时，可以采用以下哪些方法？（）

A.焦点小组

B