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甘肃工业职业技术学院
甘肃工业职业技术学院
教案
顺序号
1
授课班级
广告1331
授课日期
2014年3月3日第一周星期一第3-4节
授课章节
广告策划的原点解析
1.1广告策划的概述
1.2广告策划原点解析
教学目的
通过本章的学习，使学生理解策划概念的内涵、理解广告策划的内涵、了解广告策划的理论基础思考
教学
重点与难点
教学重点：策划的内涵，策划的界定。
教学难点：如何理解广告策划与广告运作的关系以及广告策划
的内容。
教学过程框架设计
教学
知识
结构
课外作业
如何正确理解广告策划的概念，引入广告策划的观念的现实意义
检查意见
教务处：二级学院院长：专业主任：
甘肃工业职业技术学院
教案
顺序号
2
授课班级
广告1331
授课日期
2014年3月10日第二周星期一第3-4节
授课章节
第二章广告市场调查
2.1广告市场调查概述
2.2广告市场调查的内容
2.3广告调查的程序
教学目的
1、了解广告调查的内容和程序
2、掌握抽样的基本方法
3、掌握资料采集的基本方法
4、掌握问卷设计的基本方法
教学
重点与难点
教学重点：抽样的基本方法
教学难点：资料采集的基本方法
教学过程框架设计
教学
知识
结构
理论讲解（第一节）
一、广告调查的含义与作用
二、广告调查的内容
三、广告调查的程序
理论讲解（第二节）
一、样本和抽样的基本概念
二、抽样的基本方法
三、抽样的步骤
理论讲解（第三节）
一、基本的调研目标和调研设计方案
二、调查所获的信息类型
三、调查的资料采集方法
四、问卷法的优点
五、决定一项特定调查方法的选择因素
课外作业
论述题：联系实际，陈述问卷问题设计的基本技术手段
检查意见
教务处：二级学院院长：专业主任：
甘肃工业职业技术学院
教案
顺序号
3
授课班级
广告1331
授课日期
2014年3月17日第三周星期一第3-4节
授课章节
市场调研
教学目的
训练学生问卷设计的技巧
教学
重点与难点
教学重点：问卷设计的技巧
教学难点：问卷设计的技巧
教学过程框架设计
教学
知识
结构
内容
以本班同学为调查对象，各组自己决定调查内容，分别开展调查。然后公布调查结论，由全班同学评论，看看是否与事实相符。
每组调查时间15分钟，其中问卷展示、分析5分钟，问卷调查5分钟，问卷回收5分钟。
教学要点
调查者严谨地开展调查，被调查者认真回答。既要有趣味，也要严肃认真。调查课题虽小，但要做到以小见大。
课外作业
问卷回收后，各组利用课余时间统计分析，下次课向全班汇报结果。（用课件形式）
检查意见
教务处：二级学院院长：专业主任：
甘肃工业职业技术学院
教案
顺序号
4
授课班级
广告1331
授课日期
2014年3月24日第4周星期一第3-4节
授课章节
市场调查报告的编写
教学目的
根据调查结果分析整理调查数据，让学生掌握技巧与理论的一体化，明确广告活动的重要性。
教学
重点与难点
教学重点：广告调查结果的整理与分析
教学难点：广告调查结果的整理与分析
教学过程框架设计
教学
知识
结构
一导入新课：介绍课程特点及大纲，强调学习编写调查报告对于广告专业的意义
讲授新课
市场调查报告的编写
对原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容
第一，简要说明调查目的
第二，简要介绍调查对象和调查内容
正文
结论与建议
附件
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