明星代言人丑闻对消费者购买意愿的影响研究.docx

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目录

摘要1

一、引言3

（一）研究背景和意义3

（二）文献综述3

（三）研究思路、基本框架与主要内容5

（四）研究方法5

（五）论文的创新之处5

二、理论基础与研究假设6

（一）理论基础6

（二）研究假设6

三、研究设计8

（一）研究对象8

（二）研究工具8

（三）研究过程8

（四）统计方法8

四、数据结果与分析8

（一）描述性统计分析8

（二）信度与效度分析9

（三）相关性分析12

（四）回归分析12

（五）感知风险的中介作用13

五、结论、启示与缺陷14

（一）结论14

（二）启示14

（三）本文的缺陷15

参考文献15

附录17

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