营销APP面临的3大问题.pdfVIP

策划·运营·执行‖橙速科技·网络整合营销专家

高纬信息运营，多维信息搭建，信息份额抢营销APP面临的3大

问题对于广大广告人来说，新媒体营销人人都感兴趣，也要

比传统的玩法多出很多花样来。但是随着时间的沉淀，越来越

多的广告人以及品牌也意识到，新媒体营销大多数时候是赚了

眼球，输了ROI，做公关尚可，做广告的话，关注度的实际转

化率简直让人触目惊心。而相比于社会化媒体营销，很多品

牌也尝试过自制APP应用进行营销，但是时至今日，昔日那些

被津津乐道的APP营销应用基本上都没了踪迹，分析其原因便

不难发现。APP应用营销虽然能够让营销过程为品牌或广告公

司所控，因而提高用户到客户的转化率。但是却面临3大问题。

1、用户常用APP数有限，品牌营销APP很难有立足之地之前

艾瑞和百度都曾经发布过相似的数据，称目前用户每日常开启

应用数在10个左右，人均使用APP市场158分钟，日查看手

机53次。而排除掉微信、360这样的后台钉子户，留给品牌营

销APP的生存空间实在是少得可怜。试问在应用本身缺乏足够

吸引力、用户数少未能形成网络效应。

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高纬信息运营，多维信息搭建，信息份额抢2、开发成本有限，

APP质量难以留住用户大多数品牌在对新媒体营销的预算分

配上都还是持谨慎态度，因而往往是创意团队做出了方案，但

是却发现手头的预算根本做不出一个能让自己满意的APP，因

为可以用的技术资源实在是太少了，最后的结果多半就是仓促

上线。然后发现，推广一款APP的代价可能要比开发还要高，

刷榜、买广告位等等，然后就没有然后了。3、营销应用周

期短，难以真正转化用户传统大品牌不愿意在一款APP上花

钱很大程度就是源于此，一款火爆一时的手游，生命周期也不

过半年到一年，曾经的百度魔图，如今的魔漫相机，也基本上

是火了一两个月之后就被用户忘到了爪哇国，就更不用提一个

营销APP了。除非你天天在上面给用户送足够诱人的代金券，

可是那还不如直接在卖场搞个促销来得实惠。因而营销APP

虽然在广告界火过一阵，但是最终还是没有成气候，没能成为

移动互联网时代的营销主流。总而言之，移动互联网由于其本

身的特性，营销的玩法也必然会发生大的改变。橙速科技提

出了“有限资源立体整合”网络整合营销概念，制定了高效的网

络推广执行流程和服务监管流程，一个行业一个区域只服务一

家客户（主营业务）。奖品名称：500万U豆体验卡

卡号：50Dd4fea7001everageD、stain

７、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept（）.

A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoff

season

A、热辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧

10、Theword

A、确认B、算账

C、结账D、算错账

11、

C、聚会D、党员

12、“PC”isshortfor（）

A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC

13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?

Au?B、welcometoourhotel.

C、pleasecometoourhotelD、please

14、