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21金维他市场营销策划方案

一：分析营销机会

1、管理营销信息与衡量市场需求

（1）、营销情报与调研

2006年中国保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构，即

投资规模在1亿元以上的企业占总数的1.45%，5000万元到1亿元的

占12.5%，100万元到5000万元的占6.66%，10万元到100万元的企

业最多，占41.39%，而10万元以下的企业为38%。2006年中国医药

保健品进出口额突破300亿美元大关，达到306.7亿美元，同比增加

20.4%。其中，出口额为196.1亿美元，同比增加26.3%；进口额为

110.6亿美元，同比增长11.2%。

据市场调查:2002年底，民生药业市场部经理陈红飞传来喜讯：

统计数字出来了，全年销售达一亿五千万，增长了80%！而当年的广

告投入不到3000万。

2003年1到8月，8个月里，销量以每月增长20万瓶的速度攀

升，到8月份已经完成销售3个多亿！

2003年底，实现销量5.4亿。

2004年，21金维他实现销量8个