体育用品公益营销活动策划.pptx

汇报人：

2024-01-08

THEFIRSTLESSONOFTHESCHOOLYEAR

体育用品公益营销活动策划

目

CONTENTS

策划背景

策划目标

策划内容

资源需求

营销策略

风险评估与应对措施

预算与收益预期

活动效果评估与总结

录

01

策划背景

03

营销手段创新需求

传统的营销手段逐渐失去效果，体育用品企业需要创新营销手段，提高品牌知名度和美誉度。

01

市场竞争激烈

随着消费者需求的多样化，体育用品市场竞争日趋激烈，品牌间竞争加剧。

02

消费者对品质和品牌形象要求提高

消费者对体育用品的品质和品牌形象越来越关注，追求个性化、专业化和环保化的产品。

通过公益营销活动，展示企业的社会责任感，提升品牌形象和口碑。

提升品牌形象

增强消费者忠诚度

拓展市场份额

借助公益活动，增强与消费者的情感联系，提高消费者对品牌的认同感和忠诚度。

借助公益活动，扩大品牌知名度和影响力，拓展市场份额和潜在消费者群体。

03

02

01

政府鼓励企业参与公益事业，为公益营销提供了政策支持和合法性保障。

政策支持

公益事业备受社会关注，公益营销容易引起消费者的共鸣和关注。

社会关注度高

越来越多的企业成功运用公益营销策略，为体育用品企业提供了借鉴和参考。

实践经验丰富

01

策划目标

与国内外知名体育机构合作，共同开展公益活动，借助其品牌影响力提升自身知名度。

合作知名体育机构

制作有创意的宣传海报、视频等传播内容，吸引公众关注，提高品牌曝光度。

创意传播内容

在活动期间推出限时折扣、买一赠一等促销活动，吸引消费者购买。

通过线上平台宣传活动，引导消费者到线下门店体验和购买，促进销售额提升。

线上线下联动

促销活动

关注弱势群体

关注弱势群体的体育需求，为他们提供免费的体育用品和培训课程，体现企业的社会责任感。

环保理念

在活动中宣传环保理念，倡导绿色出行、减少废弃物等，提升企业形象。

01

策划内容

主题明确

活动主题应与体育用品相关，同时体现公益性质，如“健康运动，共创未来”等。

主题吸引力

主题应具有吸引力，能够引起目标受众的兴趣和关注，提高活动的曝光度和参与度。

活动形式应结合线上和线下渠道，如线上抽奖、线下体验等，以扩大活动影响力和覆盖面。

线上线下结合

活动形式应具有创意性，能够吸引目标受众的眼球，提高活动的记忆点。

创意性

01

资源需求

体育用品

场地资源

物资资源

设备资源

01

02

03

04

用于活动现场的展示和体验，如运动鞋、运动服、健身器材等。

如体育馆、公园、健身房等，用于举办各种体育活动和体验。

包括活动海报、宣传册、纪念品等，用于活动的宣传和纪念。

如音响、灯光、投影仪等，用于活动的现场布置和氛围营造。

用于支付场地租赁、物资采购、人员工资等方面的费用。

活动预算

用于媒体合作、广告投放等方面的费用，以扩大活动的影响力和知名度。

宣传费用

用于应对不可预见的费用支出，确保活动的顺利进行。

应急资金

用于奖励参与活动的优秀运动员和志愿者，提高他们的积极性和参与度。

奖励资金

01

营销策略

热爱体育、关注健康、有公益心的消费者。

目标受众

通过市场调研、数据分析等手段，了解目标受众的需求、喜好和消费习惯，制定针对性的营销策略。

定位方式

价格、品质、品牌、环保、公益等。

目标受众的关注点

价格定位

中高端价位，强调品质和品牌价值。

定价方式

根据成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。

价格优惠

针对特定人群或活动，提供价格优惠或折扣。

建立官方网站、电商平台等线上销售渠道，方便消费者购买。

线上渠道

开设实体店、与体育场馆合作等，提供体验式服务。

线下渠道

目标受众的消费习惯、品牌定位和营销策略等。

渠道选择依据

促销方式

限时折扣、满额赠品、会员优惠等。

01

风险评估与应对措施

总结词

市场风险是指因市场需求变化、竞争加剧等因素导致的营销活动效果不佳的风险。

详细描述

市场风险是体育用品公益营销活动中常见的风险之一。可能的原因包括市场需求变化、竞争加剧、消费者口味变化等。这些因素可能导致营销活动无法吸引足够的关注和参与，从而影响活动效果。

财务风险是指因资金筹措、使用不当或财务管理不善等原因导致的营销活动成本超支或收益不足的风险。

总结词

在体育用品公益营销活动中，财务风险可能涉及到资金筹措、预算制定、费用控制等多个方面。如果资金筹措不足或预算制定不合理，可能导致活动无法按计划进行；如果费用控制不严，可能导致成本超支，从而影响整体收益。

详细描述

01

预算与收益预期

通过公益营销活动，提高品牌知名度和美誉度。

品牌知名度提升

销售额增长

客户忠诚度提高

社会影响力扩大

通过活动吸引更多潜在客户，促进产品销售。

通过参与公益活动，增强客户对品牌的认同感和忠诚度。

通过公益活