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网络直播平台的传播优势与发展途径

摘要

21世纪以来，随着计算机的普及，信息传播速度加快，新的信息传播方式大量涌现。而自媒体正式新兴媒体的代表之一。自媒体的迅速崛起成为当代最为火热的媒介之一，本文着力于社会发展中所产生的新的需求的角度来举例分析为什么自媒体为发展如此之快，并给出了作者自己的结论和想法。

关键词:直播，互联网

随着经济的快速发展，人们边逛街边看盗版光盘的时代早已一去不返，人们早期看盗版光盘的目的便是为了追求其中的盗版游戏、视频以及音频内容。对于21世纪的我们来讲，许多人已经许久没有再去使用过光盘这个家伙。究其根本，便是宽带的普及的原因。许多网友都已经用上了ADSL宽带，甚至是百兆光钎，网速非常之快。文件的下载在21世纪网络高速发达的今天来讲是一件非常轻松的事。随着网速不停地提升，使得网友们可以从互联网中获取到的资料越来越多，而网速的提升也为网络直播提供了前提基础。

如今，网络视频直播的市场发展空间越来越大。不管是民间的爱好者，还是一些从事传媒工作的人，都在直播界走出了属于自己的道路。目前，直播内容涵盖的范围非常广，涉及的领域也比较多，诸如真人秀、体育竞赛、教学、演唱会等等。直播传输技术也丰富多样，最常用的是有线传输、WiFi传输以及4G传输等。在直播终端设备上，主要是手机、电脑，通过安装摄像头的方式展开直播。此外，还有一些人会使用摄像机、无人机等进行直播。

1.网络直播兴起的原因

1.1.消费观念的变化

随着人们生活水平的提高，娱乐方式更加富有多样化，以前单一的媒体信息已经无法满足人们多样化的需求，而直播平台上面的各种娱乐性主播，则满足了不同人们的心理需求，无论是高雅还是低俗，是对还是错，直播平台上面各种类型的主播统统都有，而网上支付的便捷不仅为礼物打赏提供了方便，并且满足了打赏与被打赏双方的虚荣心，从十年前的温饱问题到现在家家户户都有一些剩余的钱来供给自己娱乐玩耍。而网络直播的兴起从一定程度来讲便是满足了人们的窥探欲望，促使人们更热衷于通过打赏和弹幕文化来隔着屏幕来观察人性。

1.2.人人都可成为自媒体

随着互联网技术的发展，手机、平板电脑等移动终端迅速普及。媒体已经不再仅仅属于传统的自媒体了，媒介生态环境亦出现了较大变化，参与、表演等典型的媒介生活理念慢慢影响到公众的思想，网络用户是这种生活理念最典型的表现。为进一步满足不同用户的需求，市场上出现了很多直播平台，特别是移动视频直播平台的出现，让直播者能够随时随地进行直播，进而打破了在固定场所直播的限制和约束。

就目前而言，国内的网络视频直播平台有如下两类:其一是专业类平台，该类直播平台直播的内容主要是体育、金融等方面，典型代表是知牛财经、微吼直播等，这类平台基本上都有专业的团队做支撑，因此其直播的内容比较精良、高效。其二是娱乐类平台，直播的内容主要是游戏、娱乐秀场等，诸如熊猫TV、斗鱼直播等，这类直播平台不仅具有专业的团队，同时还含有诸多个人传播，因此，其传播内容的质量就很难保证。但是，不管是何种直播平台，都需要互联网

以及智能终端做支撑，而在这个世道，几乎人人都有一台手机，人人都可成为自媒体。

1.3.网络视频直播市场存在巨大经济利益

网络视频直播具有一定的经济学现象，也就是常见的“打赏”。此种经济现象是在网络主播与粉丝间互动关系的基础上构成的。网络主播通过唱歌、跳舞等形式丰富用户观看的内容，用户则能够利用直播平台为自己喜爱的主播送礼。用户所送的礼物大都是虚拟产品，例如熊猫TV的免费礼物竹子，是可以通过用户活跃度来免费兑换的，而例如佛跳墙礼物、吃鸡礼物等，这一些需要观众自主花钱购买，并且礼物的价格不菲，一个佛跳墙礼物就可以达到1314人民币一个，观众在送佛跳墙时，会在整个平台上出现全服横幅特效，刷礼物的人和收礼物的人的名字都会被公布在所有直播间的上方十几秒。当然，网络直播平台也占有收入分成，一般都是由主播和平台五五分成，越多的礼物则会触发平台公告越多的横幅，据权威部分数据统计，当前火热的斗鱼TV直播平台最高在线人数可达到3000万，全服公告极大的满足了赠送礼物者的虚荣心，也充实了主播的钱包。

网络视频直播还有一个收入渠道，也就是广告。根据相关部门的调研统计可知，在国内部广告市场中，网络广告在整个广告市场中所占的比例仅为2%。但是网络视频广告在整个网络广告中所占的比重超过了10%。因此，广告商极其重视网络视频广告的投放，并在不断的扩大投放规模。这在很大程度上提高了网络视频直播平台的收益。很多软件公司瞅准了直播行业的巨大发展潜力，并向该行业迈进。譬如，腾讯在新闻客户端推出的直播页卡等，这是腾讯进军直播界的第

一步。此外，有部分名人在该行业高利润的吸引下，慢慢转变成了知名主播。正式由于投资者和名人的加入，使得网络视频直播得到进一步的发展