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新媒体时代电影整合营销传播策略研究——以电影《我和我的祖国》为例

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摘要

随着全面建成小康社会的贯彻落实，经济市场化趋势加剧，居民消费水平和精神文明意识提升，电影愈加受到人们的青睐。近年来，尽管国产电影的市场规模在增长，但与电影产业趋向成熟的西方国家还有一定差距。本文将整合营销引入电影营销的理论框架，探讨电影票房与新媒体营销之间的关系，并试图总结出电影整合营销的传播模式，力求为今后电影的传播提供可借鉴的营销模板。

利用数据分析、已有文献理论研究发现：（1）近年来逐渐有国产电影跻身年度全球电影票房；（2）情节内容与当代社会相联系的主旋律电影越来越受喜爱；（3）电影营销不再拘