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市场调查与国际市场开拓考核试卷

考生姓名：________________答题日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的主要目的是（）

A.分析竞争对手

B.了解市场需求

C.提高产品价格

D.降低生产成本

2.在国际市场开拓中，不属于文化差异分析内容的是（）

A.语言

B.习俗

C.经济制度

D.信仰

3.以下哪种方法不属于市场调查的主要方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据挖掘

D.产品试销

4.在国际市场选择目标市场时，以下哪个因素最为关键？（）

A.人口数量

B.经济水平

C.市场竞争

D.地理位置远近

5.以下哪个不是市场细分的主要依据？（）

A.地理区域

B.性别年龄

C.购买力

D.产品类型

6.在国际市场调查中，以下哪项属于次级资料？（）

A.人口普查数据

B.消费者访谈

C.竞争对手分析

D.政府统计报告

7.以下哪个不是市场开拓的主要策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.供应链策略

8.在国际市场调查中，以下哪种方法适用于收集一手资料？（）

A.网络搜索

B.书籍查阅

C.问卷调查

D.数据库查询

9.以下哪个不属于PEST分析中的内容？（）

A.政治

B.经济

C.社会

D.技术

10.在国际市场开拓过程中，以下哪种风险最难以预测和控制？（）

A.汇率风险

B.政治风险

C.文化风险

D.信用风险

11.以下哪个不属于波特五力模型分析的内容？（）

A.新进入者的威胁

B.替代品的威胁

C.供应商的议价能力

D.市场需求增长率

12.在国际市场调查中，以下哪种方法适用于定性分析？（）

A.数据挖掘

B.问卷调查

C.深度访谈

D.抽样调查

13.以下哪个不属于跨文化交际的主要障碍？（）

A.语言障碍

B.价值观念差异

C.社交礼仪不同

D.气候差异

14.在国际市场开拓中，以下哪个策略有助于降低文化风险？（）

A.了解目标市场文化

B.提高产品价格

C.降低产品质量

D.减少与当地企业的合作

15.以下哪个不属于SWOT分析中的内容？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.市场份额

16.在国际市场调查中，以下哪种方法适用于收集定量数据？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.行为观察

17.以下哪个不属于国际市场开拓的主要阶段？（）

A.市场调查

B.市场选择

C.市场进入

D.市场退出

18.在国际市场开拓中，以下哪个因素有助于企业成功进入市场？（）

A.产品质量

B.价格优势

C.品牌知名度

D.所有以上选项

19.以下哪个不属于国际市场营销的主要策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.人力资源管理

20.在国际市场开拓中，以下哪种方法有助于了解竞争对手情况？（）

A.市场调研

B.数据挖掘

C.供应链分析

D.以上所有选项

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.市场调查包括以下哪些基本步骤？（）

A.确定调查目标

B.设计调查问卷

C.数据收集

D.结果分析

E.制定市场策略

2.国际市场开拓时，以下哪些因素会影响产品的需求？（）

A.消费者偏好

B.收入水平

C.价格水平

D.替代品的价格

E.广告投入

3.以下哪些是市场细分的主要变量？（）

A.人口统计变量

B.地理变量

C.心理变量

D.行为变量

E.文化变量

4.在进行国际市场调查时，以下哪些是次级资料的来源？（）

A.政府出版物

B.行业报告

C.竞争对手年报

D.学术研究

E.网络搜索

5.以下哪些是波特五力模型中的竞争力？（）

A.供应商的议价能力

B.买家的议价能力

C.替代品的威胁

D.新进入者的威胁

E.行业竞争程度

6.在国际市场开拓中，以下哪些策略可以帮助企业适应文化差异？（）

A.人员培训

B.产品本地化

C.广告宣传本地化

D.合作伙伴选择

E.忽视文化差异

7.以下哪些是国际市场开拓的主要风险？（）

A.政治风险

B.经济风险

C.法律风险

D.文化风险

E.技术风险

8.以下哪些是SWOT分析中的内部因素？（）

A.优势

B.劣势

C.机