原创力文档- 1、本文档共10页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
英菲尼迪“朋友圈”广告投放案例参赛公司logo客户logo参赛案例名称
Challenge作为新营销模式的探索者，英菲尼迪中国推出“敢·爱”品牌传播概念，希望借助“朋友圈广告”平台，深化品牌内涵，提高品牌知名度。巩固QX50作为英菲尼迪主力车型在A+级高端车品牌中的市场地位，拉动产品销售。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标
Challenge伴随新媒体崛起，尤其是移动互联网的碎片化时代下观众对硬广有排斥心理。朋友圈广告，不再是品牌和媒体的主场，而是网民的主场，网民只有看到自己愿意参与的广告内容，才会点击并加入讨论。所以传播难度比传统媒体更大。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战
ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[H]CampaignBudget客户传播预算
Solution作为“最感性”的豪华汽车品牌，英菲尼迪的目标受众定位为“年轻心态的高端消费者”。InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性
Solution人群集中在一、二线城市，缩小在中高级白领人群中。InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性
Solution1、以微信朋友圈广告作为主要的媒介平台2、充分利用腾讯体系内的其他媒体形式，如广点通等3、大众媒体进行配套公关传播4、调动微博、微信的KOL红人，对事件进行追捧InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合
Solution充分考虑朋友圈广告的特性，打破传统广告的沟通方式。首创了英菲尼迪“对话体”的广告沟通形式。CreativityExecution创意和执行-计划的创意性
SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力
Solution微信朋友圈历史上最成功的品牌广告——共计149,643,919次曝光点击量：3,600,000H5详情页点击:1650万次视频播放量:920万次用户评论：240万次,为历史投放客户中最高点赞:56万次英菲尼迪官微粉丝量增长300%QX50线下销量快速提升，整车销量同比提升400%Result结果-传播到达品牌提升销量支持
文档评论（0）