《农村电商创业与经营》课件——农产品市场分析.pptxVIP

农产品市场分析农村电商创业与经营

农产品电商化的作用010302创新农产品营销模式拓宽农产品销售渠道加速农业信息的流通

农产品的类型电商化的农产品通常以初级产品为主。《中华人民共和国农产品质量安全法》规定，农产品是指来源于种植业、林业、畜牧业和渔业等的初级产品，即在农业活动中获得的植物、动物、微生物及其产品。“植物、动物、微生物及其产品”是指在农业活动中直接获得的以及经过分拣、去皮、剥壳、清洗、包装等加工但未改变其基本自然性状和化学性质的产品。例如，玉米粉、三七粉就不属于初级农产品，因为这两种农产品都经过精细打粉，已经改变了玉米和三七原有的基本形态。扫码右侧的二维码即可查看常见的初级农产品类型。

农产品质量安全电商平台的监督管理政府的监督管理电商平台应该着重强调和执行日常监管、全程监管和综合监管，并建立起科学有效的长期管理机制。坚决执行并遵守国家制定的与农产品质量安全相关的政策和法规，依法维护农产品的质量安全。各级政府需要加强对农产品安全工作的考核评估，并建立农产品质量安全的风险管理和制定农产品质量安全标准。

农产品市场的环境1．宏观环境政治法律环境社会环境科学技术环境经济环境文化环境人口环境

农产品市场的环境2．微观环境企业01供应商02消费者04营销中介03竞争者05

农产品市场细分1．农产品市场细分的作用对于农村电商从业人员而言，农产品市场细分不仅有利于发现市场营销机会，从而制定更有效、更有针对性的营销策略，还有利于开发新产品，满足消费者的多样化需求。2．农产品市场细分的步骤01分析农产品02分析消费者需求03细分农产品市场

农产品市场细分3．农产品市场细分的方法行为细分心理细分地理细分人口细分4．农产品市场细分的注意事项切忌不懂变通切忌盲目听信他人切忌模仿他人

农产品的目标市场2．农产品目标市场的竞争战略010302另辟蹊径战略针锋相对战略填空补缺战略

农产品市场的定位1．农产品市场的定位方法根据农产品用途定位根据消费者习惯定位根据农产品质量和价格定位根据农产品特性定位1234

农产品市场的定位2．农产品市场定位的竞争优势村电商从业人员应为农产品塑造一个独特的卖点，以吸引消费者购买农产品。找到独特卖点农产品差异化一般可以从产品、服务、渠道、人员和形象5个方面来体现。寻求差异化

农产品市场的调研方式1．调研问卷的组成编码标题区分对象作业记载开头主体内容对象背景

农产品市场的调研方式2．设计调研问卷的注意事项恰当的措辞合适的问答形式合理的顺序美观的版面做好测试和修订

农产品市场的调研方式3．调研问卷示例了解设计调研问卷的方法后，农村电商从业人员即可选择一个调研问卷网站设计问卷。目前，调研问卷网站较多，农村电商从业人员可以直接通过搜索引擎搜索在线调研问卷网站，注册网站账号并登录账号使用。扫描右侧二维码可以看到某农村电商从业人员针对国内的大米市场设计的调研问卷。设计好调研问卷后，农村电商从业人员需要选择目标消费群体进行样本收集、统计分析，得到目标人群整体数据，以便进行营销策略的制定和调整。这一步骤需要花费一定的资金、时间，需要合理规划。

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