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事件营销
目录CONTENTS一、事件营销的定义二、事件营销的原理三、事件营销的策划
PART01事件营销的定义
一、事件营销的定义事件营销（EventMarketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起事件营销的媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
一、事件营销的定义什么是事件营销2019年的营销榜单《啥是佩琪》，作为电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，它不仅证明了走心情感营销的威力，更让这部低幼向儿童电影迎来了高光时刻，还捧红了导演张大鹏。
一、事件营销的定义什么是事件营销事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。事件营销实施办法实施过程营销目标企业为实现目标实施的行为制造具有新闻价值的事件吸引媒体社会团体目标消费者的关注达到提升知名度、美誉度塑造品牌、实现销售的目的
PART02事件营销的原理
二、事件营销的原理事件营销的原始动力注意力的稀缺事件营销的实现桥梁大众媒体议程设置事件营销的必要途径整合营销资源
PART03事件营销的策划
三、事件营销的策划（一）事件营销策划的步骤与流程确定传播目标分析当下网络舆论环境制定话题传播方案组织话题实施步骤制造网络事件的步骤
三、事件营销的策划（一）事件营销策划的步骤与流程根据事件对象特点做出策划方案掌握相应营销平台的营销规划和技巧，尽量将营销信息置顶或者推荐准备事件营销推广平台账号体系，选择适合的网络平台策划易于传播的营销文案通过事件营销推广平台账号体系，制造舆论氛围引入媒体等报道事件，引导用户关注舆情监控及反馈事件操作流程
三、事件营销的策划（二）事件营销策划方法战狼2营销情绪感染法vivo与世界杯合作草船借箭法水煮鱼皇后淘宝店超女营销法手机全面屏概念带动法
三、事件营销的策划（三）事件营销策划策略借势篇造势篇
三、事件营销的策划（三）事件营销策划策略01.借势篇明星策略体育策略企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时机地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果。新闻策略
三、事件营销的策划（三）事件营销策划策略2.造势篇企业通过与相关媒体合作，发表大量介绍和宣传企业的产品或服务的软性文章，以理性的手段传播自己。舆论策略活动策略概念策略
三、事件营销的策划想一想OR借势造势双十一，对天猫来说，是借势还是造势？对京东而言，是借势还是造势？
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？华为手机的发布会属于造势还是借势？？某汽车品牌赞助体育赛事属于借势还是造势呢？
谢谢观看
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