轻工纺服行业24H1服装品牌线上数据分析：户外快速增长，运动稳健，男装承压.docxVIP

正文目录

一、运动鞋服：运动服价格下行，运动鞋价格带上移 6

1、行业：线上GMV略增，运动鞋价格带上行 6

2、品牌：FILA及质价比品牌表现较好，中档品牌销售承压 8

3、市场份额：质价比品牌份额提升 10

二、户外运动：赛道保持成长，价格表现坚挺 10

1、行业：销售及均价表现坚挺，价格带上移 10

2、品牌：各品牌基本保持增长，增速排名：质价比中高端白牌、奢牌 12

3、市场份额：新兴中高端质价比品牌份额显著提升 14

三、男装：消费呈降级趋势，追求极致性价比 15

1、行业：平台表现分化，阿里价格带上移，抖音价格带向两端迁移 15

2、品牌：中高端品牌承压，质价比低价白牌增长较快 17

3、市场份额：阿里质价比低价白牌份额提升 19

四、风险提示 20

图表目录

图1：阿里运动鞋服GMV（亿元）及YOY 6

图2：抖音运动鞋服GMV（亿元）及YOY 6

图3：阿里运动鞋服销量（万件）及YOY 6

图4：抖音运动鞋服销量（万件）及YOY 6

图5：阿里运动鞋服均价（元）及YOY 7

图6：抖音运动鞋服均价（元）及YOY 7

图7：阿里抖音运动服均价对比 7

图8：阿里抖音运动鞋均价对比 7

图9：阿里运动鞋价格带分布（按销售额） 7

图10：阿里运动服价格带分布（按销售