《2024年 传播学视域下的电商直播研究》范文.docxVIP

《传播学视域下的电商直播研究》篇一

一、引言

随着互联网技术的飞速发展，电商直播作为一种新型的营销方式，逐渐成为传播学领域的研究热点。电商直播通过直播平台，将商品信息、使用场景、服务体验等以视频直播的形式呈现给消费者，实现商品的快速销售和品牌形象的塑造。本文将从传播学的角度出发，对电商直播进行深入研究，探讨其传播机制、影响因素及未来发展趋势。

二、电商直播的传播机制

1.实时互动性

电商直播具有实时互动性，能够实现在线交流和互动，为消费者提供更加直观、真实的购物体验。在直播过程中，消费者可以通过弹幕、评论等方式与主播进行实时交流，提出问题、分享心得，从而增加购物的信心和决策的准确性。

2.