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00后的世界我们不懂

在提供对00后人群的基础认知之外，进一步形成了商业化方向上的

可执行的操作与建议。

这是一份关于未来的研究报告。

这是一幅关于未来主流消费者的素描。

这是另一个平行宇宙的时空拜访日志。

国际上普遍将2000年前后出生的人定义为“后千禧世代”，亦即通

常意义上的“00后”，后千禧世代正在互联网与科技浪潮里量身定制属

于自己的新世界。

现在，先请使用正确的姿势和语言向00后们问声好：表情包.gif。

（千万不要问：“在不？”或者“呵呵”）

他们的理想国是二次元世界，平时可能会很“宅”，会把大把的零花

钱投入到手办、漫画和杂志中，熟知的表达真爱的方式就是“买买买”。

这一代的青春故事，离不开智能手机和平板电脑。但他们比其他几代

人更为勇敢，更追求个性。作为粉丝经济的有力支柱，不以实际行动支持

爱豆（idol），都不好意思说自己是00后。

正在被创造出的这个新文化娱乐世界里，00后有什么特征与偏好？

00后对娱乐的认知和信息渠道是怎样的？未来泛娱乐商业化的演进趋势

又将如何？《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》尝试对这些

关乎未来的问题给出一份独特的答案。

近期，红杉中国宣布单列“红杉中国种子基金”，积极地全面开展更

早期投资，持续传递热情拥抱新世代，热情拥抱各个轮次、阶段的创业者

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的信念。红杉致力于成为“创业者背后的创业者”，不但会在资本方面助

力创业者，更会在领导力、资源、招聘、管理、研究等多个层面提供一系

列支持。而今天，这份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》

正是对这一理念的践行。

为此，红杉中国种子基金团队针对00后人群进行了分层随机抽样研

究。2022年，从100多个城市中抽取了1200个有效样本，覆盖了国内1-

3线城市范围；今年，再次从1700万条数据样本中，抽取400个准确有

效样本纳入数据分析。

经过长期跟踪、大数据调取、定量调研、案头作业、小组访谈等多途

径整合研究，神策数据用户行为洞察研究院配合完成本次研究，最终形成

了这份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》，它的独特之处

在于，在提供对00后人群的基础认知之外，进一步形成了商业化方向上

的可执行的操作与建议。

红杉中国种子基金的三位合伙人曹曦、郭山汕、郑庆生分别表达了他

们对00后人群的看法。曹曦表示，生命自有其法，商业自有其法，未来

正在新人群上慢慢生长出来；郭山汕认为，每一代人都会通过他们的追求、

喜好和代际属性为时代和商业刻上烙印；郑庆生则表示理解新世代人群，

更好的证实或者证伪已有经济和文化方法论，洞悉历史趋势，拥抱未来世

界。

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后千禧世代，是最“红”、最励志的一代

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该报告第一部分便抛出了通过调查研究推导出的核心结论，主要集中

于后千禧世代在泛娱乐消费、用户行为特征和泛娱乐商业模式演进等方面

的关键洞察。

后千禧世代在深度数字化的环境下长大，他们在资源获取与利用、深

度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。

从人群特征上看，00后有两个最为突出的特点：最“红”一代，以

及最励志的一代。

从调研数据来看，虽然主张特立独行，但是有93%的00后都明确表

示“希望对社会有所贡献”。

同样令人感到惊奇的是创业意愿这个选项，由于互联网的普及，这些

年轻人的知识面得到前所未有的放大，15%的00后选择了“