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汉堡店策划书（多篇）

本公司致力于为客人提供健康，快捷，方便，美味的西式风味快

餐饮食。涵盖的品种包含：炸鸡，汉堡，鸡肉卷等主食，鸡腿、烤翅、

鸡米花等配餐。可乐，果汁等饮品，以及冰淇淋，蛋挞等甜品。公司

致力于为在我们餐厅用餐的客人提供周到，细致的服务，让客人感受

到舒适，愉悦的用餐感受。

第二章：公司介绍

一、公司简介、宗旨（任务）和公司战略1、公司的法定形式

本公司是一家处于创始阶段的公司。公司的法定经营形式是有限

责任公司，法定地址：中国浙江杭州。2、公司的宗旨本公司的宗

旨是把肯德基、麦当劳等食品巨头作为我们学习的榜样，努力使我们

的产品，我们的服务，我们的形象接近于这些大公司，并结合我们中

国国内的实际情况，对产品进行创新，在肯德基，麦当劳还没覆盖的

城乡区域进行最大程度的市场占领，立志在7-10年内成为西式快餐

的二线领导品牌。长远目标是与肯德基和麦当劳进行正面的竞争，提

供与他们一样或类似的服务和产品，但产品价格定位要远低于这些企

业。3、公司企业文化

本公司企业文化宗旨：高效、透明、廉洁、责任。

高效：日事日清，今天能做完的事情，决不拖到明天去做。各机

构组织协作一致，建立高效的沟通体系。

透明：a、内部财务数据透明，对股东负责，对投资者负责。b、

员工升迁规划透明，明确岗位职责和升迁道路和方向。提高员工积极

性，协助员工做好职业规划。

廉洁：公私分明，洁身自爱。

责任：对公司负责，对自己的工作负责，对社会负责。

第三章：市场分析

一、市场介绍和市场背景分析1987年11月12日，在北京**广场旁

的前门，肯德基在中国内地的第一家餐厅正式开业。1990年10月8

日，中国内地第一家麦当劳餐厅在深圳市解放路开业。随着人民生活

水平的逐步提高，肯德基，麦当劳等西式快餐连锁店以其美味，方便，

卫生等特点吸引了很多人到其中去消费。肯德基和麦当劳不管是产品

还是选址都定位于一二线城市，虽然最近几年有往三线城市和县级以

及工业重镇等发展的趋势，但是其定价依然偏高，不利于普通工薪阶

层的长期重复消费。目前在三线以下城市和一二线城市的城乡结合地

带，汉堡炸鸡等快餐市场空间潜力依然巨大。我们所设定的市场目标

就是人流量集中，消费潜力中等，但是肯德基和麦当劳还没进入的市

场空间。篇5：迷你汉堡市场营销策划书

迷你汉堡的市场营销策划书

班级：市场营销

姓名：梅颖超

学号：132目录

一、肯德基企业背景介绍：...4（一）、现有产品4（二）、竞争

对手情况...6（三）、销售数据7二、新产品研发..7（一）、

拟定新产品项目..7(1)新产品品牌名称..8（2）品牌特色8

（二）、确定新产品的目标市场--目标顾客..8（三）、新产品价格9

（1）、价格目标9（2）、定价依据9（3）具体价格9三、

新产品的分销渠道9（一）、连锁经营、特许加盟.9（二）、电

话、网上订餐..9四、新产品促销..10（一）、促销目标10（二）

促销组合结构，广告、现场推广措施等101.广告策略102、

人员推销策略103、销售促进战略114、公共关系策略11

（三）、促销方式111、刮奖卡112、买三送一（价格）11（四）

促销预算12一、肯德基企业背景介绍：肯德基（kentuckyfried

chicken，肯塔基州炸鸡），简称kfc，是美国跨国连锁餐厅之一，同时

也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，由哈兰德大·卫桑·德斯于

1930年在肯塔基州路易斯维尔创建，主要出售炸鸡、汉堡、薯条、蛋

挞、汽水等高热量快餐食品。

肯德基现隶属于百胜餐饮集团，并与百事可乐结成了战略联盟，

固定销售百事公司提供的碳酸饮料。截至20XX年底共有约7,000家

门店。传统餐饮企业o2o转型先锋肯德基，近日再次传出进军移动

互联网的一大捷报：20XX年12月20—29日期间，肯德基联合腾讯

应用宝进行的圣诞送豪礼“”活动，在短短十天内，app下载量即超40

万，日均4万的下载量较同类传统餐饮企业app的有近100倍的提

升