Garnier系列护肤产品发布会活动策划方案.ppt

提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题活动时间：2006年5月18日－20日活动规模：预估150-200人（TBD）参会人员： －皮肤专家； －美容专家； －媒体记者：平面（报纸、杂志）、电台、电视台、网络； －L’oreal高层领导和相关人员活动信息地点推荐首选：钓鱼台－丹若园闹中取静的一处幽所，符合故事情节；园内绿植遍地，草坪面积宽阔适合活动规模，更有助于现场布景；台阶上小舞台作为主舞台，而对面的湖面都利于情节的渲染丹若园入口主会场入口主会场远景（水面）主会场及舞台主会场水面对侧草坪地点推荐次选：朝阳公园此处日渐成为北京近几年时尚生活的主流休闲区此处交通便利，地面及湖面面积宽阔，利于布景，湖边欧式建筑为主会场主会场远景主会场近景地点推荐次选：钓鱼台－芳菲苑都市中的一处僻静之所，远离尘嚣苑内草坪、绿树有助营造故事气氛，草坪面积宽阔，符合活动规模缺点：周围没有水面优点：玻璃墙内为室内会议大厅，若因天气因素更换场地，可选其中；同时可以在草坪上搭建部分场景，利用AV效果，使与会者透过玻璃墙体验视觉的冲击室外草坪及宴会厅远景宴会厅玻璃墙远景Garnier系列护肤产品发布会提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排、亮点描述及设计特殊事件市场预热创意思路及活动主题通过新品发布会向目标媒体传递“卡尼尔品牌及系列产品”正式在中国上市的讯息；通过发布会及市场宣传活动吸引媒体及目标受众对品牌及产品的关注；通过媒体向目标受众传递“卡尼尔”作为L’oreal公司旗下优秀品牌的天然高科技的国际品牌形象，以赢得消费者的信任和依赖，从而达到促进销售的目的。活动目的品牌背景欧莱雅集团是拥有102年悠久历史的法国品牌，其销售量在欧洲排行第一。欧莱雅集旗下有400个品牌，目前中国有12个主打品牌。集团产品分四大部门：大众产品部、高档产品部、药房产品部、发廊产品部。即将推出的“卡尼尔”品牌属于大众产品部。此前“卡尼尔”在中国有染发剂产品销售。而此次推出的“卡尼尔护肤系列产品”已于02年8月在泰国上市，目前销量排行第三，03年10月在台湾上市销量排行四。预期在中国的销售量排行第一。公司所有产品倡导的价值观为自然健康，天然高科技。品牌态度：积极、乐观、愉快。产品分析欧莱雅旗下卡尼尔品牌此次将推出三个产品：真采美白——美白祛癍从柠檬中萃取（主推产品）水润凝护——保湿防护从苹果中萃取深层纯净——控油去痘从青瓜中萃取“真采美白”卖点：美的突破，量的出，看的见。 因从柠檬中萃取的“液态柠活”，使用28天后皮肤亮白提升2度，可以用亮白测量尺呈现变化“水润凝护”卖点：从苹果中萃取精华，锁住水份，阻挡大自然的污染“深层纯净”卖点：从青瓜中萃取精华，深层洁净，控油去痘纯天然 通过产品强调“让每一位爱美的女性到体验天然与高科技相结合的国际品牌”产品受众分析18-45岁都市女性，核心目标为20-30岁追求健康的生活和护肤方式中等收入追求国际品牌,高质量的产品大众品牌产品妮维雅，旁氏，玉兰油低端……卡尼尔欧伯莱，玉兰油高端……小护士，大宝……高档产品……提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题思路阐述美丽是目的，而科技是美丽的载体，是实现美丽的手段；科技的表现：发布会中使用的各种高科技手段，呈现发布过程；在前期及后期的传播内容上突出受众利益点：卡尼尔产品来自自然科技萃取带给每个女人美丽魅力与自信主题诠释 “美丽约定” 约定＝一种承诺＝28天实现美丽的梦想备选主题： A卡尼尔之爱 卡尼尔传播美丽＝和谐、仁爱的代表 B自然美丽量化梦想 自然美丽的梦想是可以被量化的……提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市