9th代理组参赛案例申报-安瑞车主节.pptx

2016中国平安车主节整合传播推广

整合营销传播案例

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ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标构建业界首个有车险企业主导的移动互联车生活平台，让更多的车主进入其中参与体验；进而打响车主节的名声，为平安产险再造一个营销标杆！构建一个真正的移动互联车生活平台吸引广大车主加入其中参与体验快速提升车主节知名度

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战过去数年，平安产险一直通过行业领先的服务升级，优化车主从购买车险到理赔服务，再到免费道路救援等日常车生活的体验。伴随“互联网+汽车”的渗透，车生活呈现出更多的可能性，平安产险希望再次成为“构建一站式车生活平台”的领头羊。2016年，国内首个为车主人群定制的平安车主节应时而生，聚合购车、养车、修车、出行等15类车主服务，涵盖21家跨界合作伙伴，整合线下全国1.6万个服务网点，为全国车主开启一站式的移动互联车生活。

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[I]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性老车主二手车买卖、汽车抵押贷款、汽车养护、车险续保、汽车维修、停车优免、违章查询、加油、免费救援……新车主汽车养护、洗车优惠、违章查询、代缴服务、代驾服务、停车、加油、免费救援……准车主购车资讯、优惠信息、车险减免、购车贷款……年龄，20—45岁，80后为主，覆盖新老/准车主用户性比，男性为主流，对汽车及用车优惠更为敏锐爱好，影视、体育、汽车等，注重日常用车的品质生活

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性高度依赖社交网络（微博微信、朋友圈）多重覆盖车主、车迷新闻网站/app（网易、凤凰等）多样化的场景活动（车友年会，线下试驾等）新浪、搜狐等汽车之家易车网爱卡汽车朋友圈（腾讯）凤凰新闻今日头条优酷土豆滴滴打车品友百度微信微博

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合策略核心户外媒体发声1、红人话题发酵4、品牌硬广覆盖2、精准受众直达3、H5场景植入5、跨界/事件营销6、立体化传播渠道创新及跨界营销社交话题持续发声线下活动火热全国主平台设计

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性立体化传播渠道创新及跨界营销社交话题持续发声线下活动火热全国主平台设计“平安车主节·移动互联车生活”

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力一站式主平台打造移动互联车生活平台，聚合购车、养车、修车等车生活需求从为一亿车主加油活动瞄准车主新年渴望，展开“加油”地情感沟通，无门槛地吸引最广泛用户群的加入，并利用人拉人的机制，扩散主平台理赔升级，悦享车生活重磅推介“口袋理赔”服务以及平安好车主APP一省到底，一站购车联合车贷、车惠网、宝马、本田，打造购车优惠优享服务，平安回家联合有壹手快修、神州专车、携车网打造过年回家的节日营销

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力”为一亿车主加油“互动253万人参与的“为一亿车主加油”主活动；以加油之名，许愿+邀好友，扩散活动；以回馈之心，送出一吨油大奖+10万张油卡+超千万好礼；立即许愿邀好友加油8个好友赢壕礼

首个车主节发布会邀请当红霓虹郡主、芈姝刘涛，作为平安车主节的首席体验官，出席“移动互联车生活”中国首届车主生态峰会，见证好车主APP3.0版和口袋理赔的华丽上线。新闻客户端轰炸投放1月8日上线首日，联同5家主流新闻APP进行同步开机大屏投放，覆盖高端目标人群进行爆发式曝光；SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力立体化传播立体化传播矩阵，打通线上线下，有效放大声势

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力立体化传播明星+自媒体大V点燃话题胡歌亮相朋友圈，为2016年加油。走心广告，赞爆了！汽车自媒体人出席发布会，专业撰文树高度回忆专用小马甲、英国那些事，锦衣夜行燕公子、郭斯特，定制内容