营销策划 -MINI品牌中国小红书内容种草策略分享-运营思路V2-小红书汽车.docxVIP

经典新生，迷你所爱

MINI品牌小红书内容种草策略分享

小红书汽车交通营销中心

2023.08

小红书

一、小红书汽车营销商业地图

是汽车品牌小红书内容种草生态玩法

INSPIRELIVES

小红书

小红书点-线-面营销资源组合拳，助力产品长效种草

Campaign2

声量点

声量

点线

Campaign

品+效+IP制造高脉冲

Campaign1

Alwayson

·KFS组合拳抢占心智

·KFS组合拳抢占心智·转化组件高效拔草

二)

Alwayson

人群资产面harvest

人群资产

面

银十onayS·电商功能产品卡片·

银十

on

ayS

金九9月CNYD11

金九

9月

CNY

D11D12

618

520

38

214

4月3月6月1月7月8月2月5月10月11月12月投放时间

4月

3月

6月

1月

7月

8月

2月

5月

(月)

INSPIRELIVES

小红书点-Campaign

小红书

「红薯IP大事件』品+效+IP制造高脉冲

小红书营销IP项目全景图覆盖兴趣圈层全场景

红薯俱乐部

20大核心俱乐部

围绕人群圈层

打造小红书社群化

内容矩阵

全人群

我就要这样生活

红薯地大事件

1月

冰雪季

2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月

【她宇宙】【质感男士俱乐部】【妈咪能量俱乐部】【小可爱俱乐部】

【加油吧打工人】【红薯车友会】【欢迎光临我的家】【独居人俱乐部】【超好吃补给站】

【潮流俱乐部】【飞行橱窗】【时尚风格图鉴】【循环时尚企划】【小红书SENSE共创计划】【小红书聚光灯联盟】【城市漫跑计划】【飞盘嘉年华】【红薯户外社】【平凡摄影大赏】

【美妆巡回车计划】【今日份妆容打卡】【好好护肤公开课】【明星同款公开课】【红人派对】【红人派对】【优质创作者计划】【拜托了万事屋】【小红薯家宴】【她们来她家】

我就要这样过春天森邻季毕业季音乐季摆摊季

宠爱季漫游季躺坪季落日季撒野季恋爱in季

周末季

春天联欢晚会成分看中国我就要这样生活节小红书社区熟人节

小红书樱花季代号X计划小红书外人节

12月

年度盛典

冰雪季

宝藏全系列

宝藏养成系列

宝藏节点系列

宝藏娱乐系列

【REDay专薯日(基础版/高奢版/店长版/快闪版)】【REDesign】

【宝藏新品日】【宝藏我来评】【宝藏成分研究所】【宝藏品牌日】【宝藏俱乐部】

宝藏礼物情报站-情人节不被定义的宝藏女孩宝藏萌娃初长成618推荐清单开学活力企划双十一推荐清单(双旦宝藏好礼

38节宝藏好物520宝藏攻略618宝藏好物七夕宝藏好礼(中秋月亮与六便士(双十一宝藏好物

【星想事成计划】【美好生活学院】【宝藏星官宣】【宝藏剧综追风计划】【宝藏出品计划】

【宝藏元宇宙】

【灵感创作大赛】【流行黑话宝典】

灵感全系列

【没想到事务所】【放轻松实验室】【气味漂流计划】【来红馆看秀】

点-Campaign

「红薯IP大事件」品+效+IP制造高脉冲

小红书最新高热度汽车品牌IP案例剖析：23年6-8月放眼汽车品牌全局竞争态势，高热品牌大多引发了人群涟漪式种草

建翩秘算画复续薪起葬虫獒好生落脑溜分草额个碱料邦，天蓬常避薪琶凝自驾旅借暑期出游热脱颖而出

车型搜索环比提升50%,UGC笔记量一周内新增1.7w篇，引发种草涟漪

奥迪Q3新色即将出街!

昂

昂然见新疆

3Fa

关晓彤等明星助阵晒街行动

途

途昂×

12:364G

金

拓

拓宽人生疆域

吊压新疏

新疆多巴胺之旅

小红书

小红书

国家地理

带你探索大美新疆

新连昂X一起出发

各圈层达人打卡引发热岛