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56传媒理论

中国文旅元宇宙的建构和传播路径研究

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曾骁骐何姣玥刘润萁沈钰伟

（湘南学院文学与新闻传播学院，湖南郴州423000）

摘要：【目的】文化旅游和元宇宙的跨界融合，成为文旅行业的一个重要发展方向。【方法】通过打造虚拟数字人、

文创产品转化为数字藏品、编织虚拟场景、打造互动游戏的具体途径，构建中国文旅元宇宙。【结果】向全球展示

中国文化的独特魅力，促进中国文旅行业的发展。【结论】基于文化和技术双重支持的文旅元宇宙，不仅会改变传

播格局的基础架构，更以沉浸感和创新性重新定义文旅资源的传播。

关键词：虚拟数字人；文旅元宇宙；数字藏品；虚拟场景中图分类号：G206文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2023）05-056-04DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2023.05.012

本文著录格式：曾骁骐，何姣玥，刘润萁，沈钰伟.中国文旅元宇宙的建构和传播路径研究[J].中国传媒科技，2023

（05）：56-59.

导语但是很多文化产品仅仅停留在表面，缺乏深度和内涵，

元宇宙是由多个虚拟现实空间和社交网络平台组成在数字化和虚拟化方面的创新和转化相对滞后。首先，

的，可以让用户以数字形式互动和沟通，在元宇宙中，文化创意产业发展不够成熟。中国的文化创意产业起步

用户可以通过VR头盔、手套等虚拟现实设备参与这个较晚，虽然近年来得到了政府的大力支持，但是与发达

虚拟空间，与其他用户一起探索、交互、创造和享受虚国家相比仍存在较大差距，文化产品的研发和生产能力

拟世界中的内容。元宇宙的性质使得其应用场景不再局相对不足。其次，数字技术水平不足。文旅元宇宙行业

限于最初的游戏，扩展至社交网络、虚拟旅游、教育、是数字技术与文化旅游的结合，但是数字技术人才短缺、

医疗等领域。在5G技术、虚拟现实（VR）技术不断进技术水平相对滞后，导致文化产品的数字化转化不够顺

步的情况下，以PICO为代表的硬件设施和以UE4为代畅，影响了优质文化产品的研发和生产。

表的软件设施，使得元宇宙从概念变为现实，并开始多1.2文旅业态单一

场景、多专业、多层次地建构我们的生活。比如韩国政文旅元宇宙需要跨界融合，但是中国仍以传统旅

府在2022年5月宣布元宇宙首尔市政厅向公众开放，游模式为主，文化、旅游、科技等不同领域之间的合

部分政府业务由实体端转向虚拟空间；泰国于2022年8作还不够紧密。主要问题有以下几点：一是文旅元宇

月举办了首届元宇宙博览会；阿联酋在2022年10月份宙领域的企业相对集中，少数大型企业占据了绝大部

投入使用了首个元宇宙医院。世界各国都在不同层次上，分市场份额，中小型企业发展相对滞后，导致行业的

将元宇宙同各个行业相结合，以实现高层次的破圈发展。竞争性下降，限制了行业的创新和发展。二是文旅元

“文旅元宇宙”指的是元宇宙相关技术和概念在宇宙领域使用的技术相对单一，主要集中在虚拟现实

文旅行业的应用集合体，通过将文化、旅游、科技、（VR）和增强现实（AR）技术的应用、文化遗产数

数字等多种要素的跨界融合，构建一个现实世界数字字化等方面。这种单一的业态会导致市场需求无法得

孪生的多维度的文化旅游虚拟空间，提供不同于以往到充分满足，行业的增长潜力受到限制。

的沉浸式文化旅游体验。1.3技术落地的进程缓慢

1.中国文旅元宇宙发展中出现的问题