7th代理组参赛案例佳能看得见时光.pptx

佳能DC,看得见的时光参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标通过有意思的内容形式将“佳能DC，看得见的时光”的影响力最大化最大限度活用媒体拥有资源，有效的获得用户的关注利用Tie-up媒体拥有的各种资源，更有效、简便地扩大话题传播。打通活动与EC平台，便捷转化刺激购买。话题扩散关注刺激购买提升官网及活动平台流量，促进销售

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战由于智能手机的飞速发展和普及、竞品的不断崛起，佳能DC市场近几年受到很大冲击。消费者对于DC与智能手机的区别认知不足，认为一个智能手机足以取代DC机的作用。如何让消费者真正认识到DC与手机的差别，理解手机无法替代的佳能DC优势。

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[H]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性TAProfile：20－39，都市男女，月収3,000元以上个人背景：80、90后，喜爱上网，生活相对丰裕有独立的想法，追求潮流，爱互动交流生活态度：对时尚新鲜事物乐于尝试体验通过看得见的时光主题活动，激发受众的情感需求。并通过游戏的互通与分享，扩大传播范围。在互动过程中，了解佳能DC的优势，提升好感。

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性腾讯是目标受众覆盖人数最多的综合门户网站，且产品线众多；符合高曝光，高覆盖的需求。

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合QQtie-up话题扩散内容产品特点趣味体验「50倍变焦HSSystem」活用毎日1.5亿人（19-30岁占50％）访问量的中国No1网站QQ的「集客力」与「内容力」，以优惠券作为奖品，引导用户直接前往EC网站（易迅网）促进购买。佳能DCQQ活动EC以优惠券作为奖品引导至EC预计1000万人参加12利用KOL及OOH扩大影响力KOLKOLKOLKOL利用分享进行2次传播PROOH3微博话题及事件炒作

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力时光·畅想时光·回忆时光·旅途做一本相册重现过往的美好记忆寄一张明信片分享人生旅途中的风光做一场美梦幻想未来的美妙时光线上虚拟体验时光穿梭之旅线下真实经历时光穿梭之旅娃娃的卖艺之旅带着婚纱去旅行胖脸的美食狂欢沿途照片素材，将以线上活动形式呈现同步至网站回忆、旅途、畅想三条线路依次开启，腾讯微博KOL怀揣未成之梦，带上佳能DC，踏上时光之旅……#看得见的时光#微博话题全程运营，征集时光梦想，选出最具代表性的梦想助其实现线上线下结合腾讯（客流）+易购（EC）两大方式，通过线上线下互动活动+优惠券激励形式，让用户通过活动全面认识佳能产品特点，有效解决品牌产品关注及销量促进问题，促进线下销售转化。

活动亮点提炼活动亮点一：主题引导，建立情感连接回忆过去，分享现在，展望未来。三个时光主题，持续三个月，用照片演绎“看得见的时光”，引发全民参与热潮，建立与用户的情感连接。做一本相册重现过往的美好记忆寄一张明信片分享人生旅途中的风光做一场美梦畅想未来的美妙时光时光·畅想时光·回忆时光·旅途SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力

活动亮点二：明星参与，确保活动热度三大阶段14位明星参与线上互动，分享私藏照片，与网友共同记录看得见的时光。贾乃亮杜淳安以轩林熙蕾?王宝强?郑恺?徐浩?王馨仪?董璇?刘同?姚星彤?杜海涛?田原陈楚生第一期明星聚合页示意第二期明星聚合页示意第三期明星聚合页示意SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力活动亮点提炼

活动亮点三：互动游戏，清晰体验产品亮点拍摄样片，设计趣味互动游戏，用户在参与游戏答题的过程中体验佳能DC50倍变焦和夜景拍摄的功能亮点。SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力活动亮点提炼

活动亮点四：系列漫画，广泛传播产品亮点网友观看趣味漫画，了解佳能DC功能亮点，并通过转播漫画赢取活动积分，促进产品