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今传媒２０２４年第８期融媒体探究
“互联网＋”时代传统媒体的数字化发展
“互联网＋”时代传统媒体的数字化发展
“互联网＋”时代传统媒体的数字化发展
“互联网＋”时代传统媒体的数字化发展
“互联网＋”时代传统媒体的数字化发展
“互联网＋”时代传统媒体的数字化发展
“互联网＋”时代传统媒体的数字化发展
“互联网＋”时代传统媒体的数字化发展
“互联网＋”时代传统媒体的数字化发展
“互联网＋”时代传统媒体的数字化发展
“互联网＋”时代传统媒体的数字化发展
“互联网＋”时代传统媒体的数字化发展
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“互联网＋”时代传统媒体的数字化发展
“互联网＋”时代传统媒体的数字化发展
“互联网＋”时代传统媒体的数字化发展
“互联网＋”时代传统媒体的数字化发展
张莉
（陕西广播电视报社，陕西西安７１００１８）
摘要：时代飞速发展，科技日新月异。５Ｇ、ＡＩ、物联网技术的发展，推动着“互联网＋”时代加速发展。技
术的进步以及传播模式的改变，让传统媒体面临新的挑战，包括受众流失、影响力减弱等，因此，传统媒体迫切
需要转型发展。本文基于“互联网＋”时代背景，探讨了传统媒体在新时局下具备的优势，以及在数字化转型过程
中所面临的现实困境，分析了传统媒体的数字化发展方向，并对其优化广告传播效果提出了几点建议，旨在助推
传统媒体紧跟潮流、战胜自我，走出困境，实现可持续发展。
关键词：数字化；传统媒体；转型；可持续发展
中图分类号：Ｇ２０６．２文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－８１２２（２０２４）０８－００３１－０４
一、引言二、权威性和数字化是转型的关键法宝
“互联网＋”时代下，以大数据、云计算、人工传统媒体主要包括报纸、广播和电视三大类别，
智能和区块链为代表的数字化技术，正日益影响着人在过去的一段时间里，这三大媒体传播的信息最为受
类的生产生活，以传播为主的媒体也被裹挟其中。新众信赖。然而，信息传播的即刻化、多样化和海量
媒体本身就是立足于数字化衍生发展，而传统媒体想化，使得传统媒体面临困境。究其原因，生产环节冗
要不被时代淘汰，数字化转型成为必然选择。长，信息传递滞后，使它们在时效性上滞后于以信息
数字化技术给传统媒体带来发展机遇的同时，也实时传播为主的新媒体。但是，传统媒体并没有告别
带来诸多挑战，如何实现借力发展，让传播更有广历史舞台，除了客观的宣传需要外，其严谨的出版
度，让用户接受度更高，已成为“互联网＋”时代传（播发）流程和高素质的编采队伍所生产的信息具有
统媒体转型发展必须思考的问题。传统媒体要摆脱固权威性，也是一个关键因素。因此，我们必须清楚，
有思维和观念束缚，将既有的人力资源、品牌影响、传统媒体的转型一定要将权威性和数字化相结合。
专业素养、公信力等优势与及时、高效、碎片、精准真实性是新闻的第一生命力，传统媒体以扎实的
的数字化传播手段有机结合，利用平面载体、网络、专业素养和严谨的生产流程，保证了新闻的真实和信
移动端等不同传播介质，通过视频、图片、文字结合息的权威。这是核心竞争力，也是很多新媒体和自媒
的模式，扬长避短，互为补充，打造一个新的传播体不具备的优势。在信息爆炸的时代，传统媒体应在
［１］
矩阵。报道新闻前核实信息的真实性，为受
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