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电大专科电子商务专业毕业论文

黑龙江广播电视大学毕业设计（论文）题目浅谈旅游电子商务的经济学分析学生所在单位姓名教育层次专科学号专业指导教师分校直属分校目录摘要一、效用视角下的旅游电子商务11（一）旅游电子商务的效用特点1（二）旅游电子商务的边际效用递增现象解释2二、成本视角下的旅游电子商务33（一）旅游电子商务的成本特点3（二）旅游电子商务的边际成本递减现象解释4参考文献：

55摘要从全球范围来看，旅游电子商务已经成为旅游业发展的趋势。

本文基于传统经济学中的效用、成本因素分析旅游电子商务，发现旅游电子商务的特性决定了无法用传统经典的效用理论、成本理论分析这一独特的经济现象，文章提出边际效用递增、边际成本递减的经济学规律，并对这些现象加以解释，指明旅游电子商务将是电子商务发展的亮点所在。

关键词：

旅游电子商务；效用；成本1浅谈旅游电子商务的经济学分析21世纪，全球进入以网络为核心的信息时代。

电子商务本着低成本、高效率、广范围的优势，极大地改变着传统的商务模式。

在这一时代潮流的驱使下，被公认为最得天独厚的行业、全球经济中发展势头最为强劲、规模最大的产业――旅游业，借助于电子商务这一工具，开展旅游电子商务，即以信息技术、网络技术为主体，在旅游信息库、客户信息库、电子支付的基础上运作旅游产业，构建直销与分销体系的新型商业模式。

电子商务过程中所涉及的四流即信息流、资金流、商流、物流，其中物流问题是目前我国电子商务发展的瓶颈所在，即缺乏完善的物流配套设施，而旅游业属于服务业，它的主要产品是提供与旅游相关的吃、穿、购、住、游、行的信息和服务，基本不需要实体的物流配送环节，因而旅游电子商务的发展具有其独特的优势，也是发展电子商务的亮点所在。

正是由于旅游电子商务的独特运行模式，其运行过程中的很多现象无法用传统的经典经济学理论来解释，尤其是在效用、成本方面，与传统的理解存在很大的差异，因此，本文将从效用、成本两方面分别对旅游电子商务加以分析。

一、效用视角下的旅游电子商务效用是消费者从消费某种商品或商品组合中得到的欲望的满足程度。

一种商品或一组商品的组合是否具有效用或其效用的大小，是以它是否满足和在多大程度上满足消费者的需求为标准的，因而，效用是决定某一商品消费的重要因素。

（一）旅游电子商务的效用特点效用理论是传统经济学中的基础理论，对效用的经典解释为边际效用递减规律:在一特定的时间内随着消费者对某种物品的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的(吴冰，2006)。

这一经典的效用理论对于旅游电子商务却是一个例外。

传统经济学在分析边际效用时，认为商品的消费是一种简单的、重复性的消费，满足的是个人的生理方面、物质生活的需求，当消费一种物品的数量越多，即某种刺激的反复，使人生理上的满足或心理上的反应减少，从而满足程度减少；同时还认为，物品本身的用途具有多样性，消费者总是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途；另外，这种商品的消费是消费者的个人行为，不具有外部性，虽然可能会出现例如攀比这种连带的外部相关性，但这并不存在普遍性，只是一种弱相关性。

然而，在旅游市场流通领域活动的不是普通的商品，而是有关旅游商品信息传递引起的旅游者的流动。

旅游电子商务的核心是信息，那么在旅游电子商务的实际运行中，旅行者与旅游代理商之2间传递、交流的是有关旅游的食、宿、行、游、购、娱乐等服务的可获得性、价格、质量、位置、便利性等方面的信息，具体包括:在网上了解各种旅行线路安排，预定飞机票、火车票，预定酒店、旅馆、景点门票等信息；而旅游经营者之间的联系也是通过信息资源达成的。

可见，信息是旅游业内部诸环节得以联系的纽带。

由于旅游所需的信息、服务有别于传统的物质性产品，其具有的无形性、不可转移性和非贮藏性的特点，决定了它对消费者、使用者具有共享性、非排他性，对旅游企业无竞争性，可见，旅游信息具有易复制、可再生、能重复