2024年Q1抖音酒类洞察报告-果集行研云酒传媒-2024.5.pptx

;目录;;酒类市场概览;抖音酒类电商规模仍稳健增长，2024年Q1销售额突破百亿;销量与声量齐飞，蓬勃发展中迎来新的机遇与竞争;市场集中度有所下降，竞争更加白热化，呈多品牌竞争格局;传统大牌领先地位依旧稳固，部分新锐品牌崛起跻身前列;细分品类分析;细分品类均呈现出较为显著的增长趋势，白酒仍是核心品类;;2024年Q1白酒品类销售表现强劲，具有较大增长爆发空间;茅台等传统大牌稳居主导，新兴品牌崛起，市场竞争白热化;40岁以上男性群体是白酒品类消费主力军;品牌效应及特色产品给白酒品类带来市场认可度和销售增长;500元以上销量增长较大，消费者对高品质高价位白酒需求增加;浓香型和酱香型白酒主导，香型消费多元化;;2024年Q1啤酒品类销售快速增长，夏季旺季将进一步提升;市场竞争激烈，青岛啤酒领跑，新兴品牌异军突起;31-40岁以上男性群体是啤酒品类消费主力军;品牌经典依然最为热销，新品种和特色啤酒也备受欢迎;12瓶和24瓶规格占据主导，品牌组合销售激发消费热情;;2024年Q1抖音电商葡萄酒销售再创新高，持续增长态势显著;;31-40岁以上男性群体是葡萄酒品类消费主力军;品牌魅力、产地、口感多样性的葡萄酒更受消费者喜欢;;干型葡萄酒销量领跑，半甜型销量同样可观且同比稳健增长;法国产地最受偏爱，国产葡萄酒收获青睐;品牌案例解析;;洋河抖音电商销售额逐年增长，2024年销售飙升至新高;打造“四力”实现品效销合一，促进品牌销售增长;差异化定位策略引领新赛道，差异化视觉形成品牌超级符号;针对不同★群、口感、场景需求等，差异化系列产品给予满足;;常态化品牌自播成销售主力，合作多类型达★触达更广泛★群;深度合作官方IP活动，平台资源加持，实现声量与销量齐飞;;;;福佳品牌积极构建自播账号;;;2024酒类趋势洞察;市场超八成销售来源于直播，商品卡销售占比提升;专营店成为主力，消费者对官方授权渠道的信任度有所增加;达★类型构成显著变化，品牌自播号和尾部KOL成主要推动力;市场存量竞争隐现消费断层，品牌持续推进年轻化营销战略;两会助力行业破局发展，直播新规整顿带货乱象构建新秩序;;版权说明;