故宫博物院文创产品的微博营销.doc

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故宫博物院文创产品的微博营销

策略分析

Analysis?on?Weibo?Marketing?Strategy?of?Cultural?and?Creative?Products?

of?the?Palace?Museum

摘要

近年来随着经济的发展和人们物质生活水平的提高，博物馆文化创意产业正处于蓬勃发展阶段。其中，北京故宫博物院开设的文创产品店铺（故宫淘宝）的发展最为迅速，故宫淘宝微博营销策略也成为众多企业微博争相模仿的对象。

文章探讨了故宫博物院文创产品的官方微博“故宫淘宝”的微博营销策略及其实施效果。在回顾了所学的营销知识和查找了相关文献后，收集了故宫淘宝微