糖酒会方案_模版.docVIP

糖酒会营销方案

————策划部

2008年糖酒会即将举行，每年在长沙的盛会都给各个媒体带来了丰盛的大餐。作为湖南电视圈的新兴力量，我们将以频道整体的力量加入搏奕，创造我们的复合效益。

频道现有栏目、资源众多，涵盖宣传的多个角度，建议如下:

1《完美生活》栏目组开辟糖酒会特别版，时间一星期，从糖酒会开幕前两天开始进行前期宣传，重点宣传糖酒会的定位、意义，往届盛况及本届展望，重点推介整个糖酒会品牌形象;在接下来糖酒会举办的四天内，着重推介现有大型品牌，争取和四个品牌做四个专版，直接作到点对点服务，期间穿插每期播出2-3分钟的即时快讯;最后一天是对前面的回顾和总结，重在表现数字和成交量，还有相关组织者、各级领导、消费者的反响和评价，用明快的音乐节奏配上热闹的画面和详实、可观的数字完美的做一个谢幕。

2《股海风云》栏目组可以占住专业经济节目视角，开辟专门的糖酒经济论坛，每期15分钟，一共3-5期，邀请专家、糖酒会举办方、各级领导、厂商面对面座谈，以主持人及嘉宾3人行谈话节目的方式畅谈糖酒经济，从宏观角度看经济动向，从活动现场看发展方向，从成交数据看事实成绩，从百姓口碑看营销需求。节目要大气，角度要独特，策划要到位，访谈要精彩。

3《你说话吧》栏目组可以占住百姓说话、民生视角，在和长沙

晚报的合理协作下，完成2次现场谈话录制，分做4次20分钟在交易会的四天内播出，用草根语言、百姓视角评说，重在对糖酒会的褒扬，靓在语言话题的直白，观点一定要有对立冲击，结果一定要正面肯定。

4《星城菜篮子》栏目利用本身定位优势，把百姓心声、菜篮在手、健康特派员或品牌故事三个版块和糖酒会参与商家进行点对点服务，重点在于详细体现中小品牌商品的各种优势，利用他们对于长沙市场直接宣传的需要，直白、准确的表达商品的定位，抓住直接客户。

5频道作为合作媒体，可以以打包形式，把糖酒会的形象整体宣传片和具体合作商家的硬版广告一起卖给组委会，由他去联系具体商家，要求是频道纯收益+糖酒会宣传广告价格+操作人利益?他和商家谈的价格。在所有宣传片及栏目的特别节目给予冠名的相关回报。

6技术部及策划部可以给予策划、导演、录制、播出支持，帮助组委会进行开幕式和闭幕式的现场录制及编辑播出，还可以刻制精美纪念光盘(包括所有频道播出内容)提供给组委会。一般开幕式的演出、组织会包给一个公司，我们尽量配合就好，重点是推我们的4机位录制和优质时段的播出。

7在交易会结束后，《嘻游记》栏目组可以策划一次庆功宴会，在长沙附近景点组织一次旅游+庆功活动，参与者是糖酒会的组织者、相关领导部门及各个媒体、部分厂商，重点在于协助推动组委会方面对内和员工、对外和各个联系层面的情感沟通，为来年的盛会打下基础。我们的栏目负责策划、组织大家玩好、休息好，并策划拍摄3期特别节目在栏目周4、5、6晚的黄金档播出，也制作光盘以供纪念。

以上整体宣传价格为人民币四十万元。