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网络红人舆情热点分析研判报告之山东拉面哥走红事件

事件简介：近日，山东临沂拉面哥走红网络，原因是这位朴实的拉面

哥15年来坚持一碗拉面3块钱，时代发展，物价上涨，拉面哥15年

来坚持不涨价。拉面哥的行为被传播后，迅速走红网络，仅仅两个视

频就有将近2亿的流量，视频的点赞量更是超过了百万，当之无愧成

为2021年第一位爆火的“网红”。拉面哥走红后，随即引来了大量

自媒体的直播围观，使拉面哥的生活也发生了翻天覆地的变化。在众

多新闻媒体与自媒体的裹挟围观下，拉面哥的各种生活信息都成为争

相传播的焦点，充斥在网络环境中。在拉面哥爆火的过程中，网络传

播信息内容开始转向，聚焦于当下自媒体蹭热度的炒作围观，使原本

传播山东拉面哥正能量的经营事迹，转为对当下自媒体嗜血炒作的审

视与抨击。

研究概述：自媒体时代，尤其是这两年短视频、网络直播的兴起与发

展，使我们见证了各种爆火却又昙花一现的网红、为了流量自我炒作

也炒作他人的自媒体传播者，如长年累月生活在各种镜头的窥视之下

的山东大衣哥朱之文就是典型也被屡次讨论的案例。此次山东拉面哥

被围观拍摄的生活仿佛陷入了如朱之文一般的困境。自媒体对当下平

民热点人物的积极跟进、直播围观、视频拍摄、细节挖掘，成为当下

自媒体、网红经济时代的鲜明特征，博眼球的背后是对流量经济的追

逐，而这种追逐反过来搅乱了当事人的正常生活、淹没了事件本身的

正面能量，最后演化成自媒体主导下对炒作他人的一地鸡毛。本文以

山东拉面哥走红网络这一事件为研究案例，对山东拉面哥走红后的网

络传播热度及舆情演化态势、草根平民人物如何被动走红网络、媒体

以及自媒体是如何传播走红的山东拉面哥、拉面哥走红后舆论聚焦点

为何出现分化、舆论对于当下自媒体以流量经济追逐下作何反应等内

容进行研究分析，在此基础上对该事件所引发的这一传播现象进行反

思总结，以期构建起自媒体时代理性传播的舆论呼声。

一、舆情传播热度演化趋势分析

据相关介绍，早在几年前就有人开始关注拉面哥，来他的摊位探店、

采访这位买三块钱一碗拉面的拉面哥。但是并没有在大众范畴内得到

关注。近些时间以来，关于山东拉面哥的信息量开始呈现不断上升的

势头。不管从舆情传播热度还是从各大传播平台信息数量来看，山东

拉面哥的事迹逐渐形成了全网关注的态势，达到了爆红的状态。

根据蚁坊软件舆情监测系统显示，近一周以来，山东拉面哥相关信息

的传播热度在全网呈现不断上升的趋势。整个传播热度走势大体可以

分为两个阶段，第一个阶段为2月22日——2月27日，这个阶段为

舆情传播热度不断上升阶段；第二个阶段为2月28日——3月1日，

这个阶段为舆情热度的迅速爆发阶段。

1、舆情热度上升阶段：以宣传山东拉面哥为信息主体

从上升阶段来看，该段时间的传播内容主要是以“山东拉面哥15年

来坚持拉面3元一碗不涨价”为信息主体，在这一阶段几乎所有的传

播主体都为围绕着山东拉面哥朴实、实在、正能量等这些积极性的话

语内容进行传播报道。在各路媒体的涌入采访报道下，山东拉面哥相

关信息的网络传播热度呈现日益上升的态势。在此阶段，形成了对山

东拉面哥正能量经营行为的集中宣传的传播局面，迅速助推了山东拉

面哥的走红趋势。

在该阶段，宣传山东拉面哥的信息传播主体一方面是各种自媒体传播

者，另一方面是专业的新闻媒体。自媒体传播者们以文字或者视频的

形式上传、分享、转评各种关于山东拉面哥的正面内容。部分专业新

闻媒体对山东拉面哥进行了深入性的采访报道，如山东地区的新闻媒

体，如大众日报、济南时报、齐鲁晚报等山东本土媒体发挥了重要的

媒体宣传力量，展现了以地域为特征的“山东大汉的朴实形象”。甚

至央媒等主流媒体也对山东拉面哥的经营行为进行了点评，点赞这位

山东拉面哥的真诚、质朴和坚守。

2、舆情热度爆发阶段：拉面哥相关生活细节和自媒体围观为信息主

体

从山东拉面哥舆情传播热度的爆发阶段来看，该阶段的传播内容大体

可以分为两大类，一类是山东拉面哥各种生活信息被挖掘报道，成为

新的传播素材；另一类则是舆情信息聚焦的转向，即对各种自媒体现

场围观、拉面哥生活被打乱等相关信息，此时该事件的信息内容由宣

传山东拉面哥的正面信息转为挖掘山东拉面哥生活无关的边角料信

息和自媒体涌入围观拉面哥、造成拉面哥正常生活被打乱。从网络上

针对于拉面哥各种边角料信息的传播来看，形成了“山东拉面哥想请

刘德华吃面”、“山东拉面哥想给儿子换房子”、“聊城失孤原型到

山东拉面哥摊前寻子”、“山东拉面哥的爱情”等相关话题，成功激

发了网友们的关注热情，满足了