广告基本原理课件.ppt

广告的分类1.按广告的内容分类：产品广告、企业广告、观念广告、服务广告。2.按广告的传播媒体分类：电子媒体广告、印刷媒体广告、销售现场广告、户外广告、交通工具广告、其它媒体广告。3.按广告的目标分类：告知广告、劝说广告、提示广告精依据广告诉求方式的不同：?理性诉求广告——摆事实、讲道理（汽车广告1）?感性诉求广告——诉之以情、动之以理（汽车广告2）综合诉求广告——二者的结合（汽车广告3）依据广告传播区域的不同：?国际性广告?全国性广告?地区性广告?……精广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性的独立的社会科学。广告实际上在做三件事——传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念。广告活动和广告事业的产生与发展规律是广告学的研究对象。精展望数字传播技术与媒介发展数字技术对媒介发展来说，不仅仅是技术转型的问题，而是生存形态、传播形态与产业形态的整体转型。传统媒介的衰落与新兴媒介的崛起，是一个不可逆转的趋势。以数字与网络技术为核心的新媒介，将迅速成为未来传播的主导。（如网络广告、手机广告、车载媒体广告等）精数字传播与广告的未来发展传统媒介依然存续，传统的广告形态也依然得以留存。在新媒介背景下，传统的广告形态将得以不断创新。广告的生存形态与传播形态将发生重大改变。精在数字与网络传播背景下，将发生广告商品信息告知功能更高层级的回归。广告生存形态未来广告将被重新定义。广告的专业化数据库生存，将是信息流、物流与资金流的合一。企业网站的未来发展，将是企业营销传播的重要平台。媒介网络化的终极生存形态为数据库生存，广告的专业化数据库生存，将成为未来广告的一种重要生存形态。在媒介数字化与网络化生存的背景下，网络传播将成为未来广告传播的主导形态。数字传播背景下广告的生存形态与传播形态精广告与营销

精教材：《广告理论与实务》主编：郭庆然吴磊对外经济贸易大学出版社参考书目：《广告学概论》主编：段轩如经济科学出版社《实用广告学》金萍华汤蓉编著东南大学出版社《现代广告学》刘林清编著经济管理出版社《广告文案写作教程》魏超编著企业管理出版社《广告媒体策划》李明编著南京大学出版社精课程考核方式：平时成绩：30%。考核依据——出勤率，课堂纪律，课堂表现及作业。说明无故旷课达3次，平时成绩以零分计；平时表现优秀，考虑加分。期末考试：70%。记录凭证——期末考试成绩。考试方式:开卷，课程论文。精学完该门课程后应掌握的知识与能力：掌握各项现代广告的基本理论与运用方法；熟悉现代广告活动的各项策略以及广告策划、创意、设计等基本技巧；通过阅读和评析优秀广告作品，了解和掌握广告活动的规律和表现技巧；了解广告学与相邻的各门学科的基本关系；运用现代广告学和营销学的研究方法，确定选题，对各类广告做较系统的研究，并能根据具体产品设计较完整的广告策划广告。精第一章广告基本原理学习目标：1.广告的含义与特征2.广告的分类与作用3.营销的概念、核心要素及营销战略4.中外广告的历史与发展5.广告学的性质、研究对象及与相关学科的关系精什么是广告？导入广告视频：百年润发南方黑芝麻糊威力洗衣机精精*精*精*精*精*精*精*精*超强对焦，竟然发现山中的拉登爷爷精*Pentax相机广告，为了这个相机照相，顾不着打劫的了精*某漱口水广告精*某狗粮广告，小狗吃过以后，直接成军用产品精*坏狗粮吃出坏狗狗精*精*报纸广告，只需一个手，而另一只手，能干的多了去了精*精*精*第一章广告基本原理第一节广告概述广告的若干属性----广告是一种宣传广告就是一种促销广告是一种艺术广告是一种信息传播广告是一种推销术……精历史上有代表性的广告概念1．广告是有关商品或服务的新闻。1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义。2．广告是印刷形态的推销手段。1894年，美国现代广告之父阿尔伯特·拉斯科（AlbertL