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2022年云南省高等职业技术教育招生考试经济管理类《市场营销》模拟卷

试卷录入者：考通在线〔云南昆明〕

试卷总分：60

出卷时间：2021-07-1508:22

答题时间：［未设置］

一、单项选择题〔本大题共20小题，每题1.5分，满分30分。在每题给出的四个选项中，

只有一项是符合题目要求的。〕

1.〔〕容易出现“市场营销近视〞。［1分］

A.生产观念

B.推销观念

C.产品观念

D.社会市场营销观念

参考答案：C

解析：

市场营销近视是指企业不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，在市场营销

管理中缺乏远见，只看见自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营陷入困

境。

2.以下关于市场的表述不正确的是〔〕。［1分］

A.从市场营销学的角度看，市场是现实需求和潜在需求的全部

B.从广义上讲，市场是指-定时间、地点条件下商品交换关系的总和

C.从企业营销的角度来讲，市场是人、购买力和购买数量三要素的综合

D.从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所

参考答案：C

解析：

市场的含义有广义和狭义之分。从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所。如我们熟悉

的农贸市场、家具市场、服装市场和超市，这些市场具有共同的特点：既有买方也有卖方:

有一定的交易场所和条件:有较为固定的交易活动。从广义上讲，市场是指在一定时间、地

点条件下商品关系的总和。市场是体现供给与需求之间矛盾的统一体。从企业营销的角度来

讲，市场是人、购买力和购买欲望三要素的综合，缺一不可。

3.在服饰的选择上，年轻消费者通常注重时尚与个性:而老年消费者注重舒适与性价比。这

属于影响企业营销的〔〕。［1分］

A.人环境

B.政治与法律环境

C.经济环境

D.社会文化环境

参考答案：D

解析：

社会文化环境的价值观念是生活在某一社会环境下的多数人对事物的一般看法和态度。

4.在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争

情

况称为〔〕。［1分］

A.垄断竞争

B.寡头竞争

C.完全竞争

D.完全垄断

参考答案：C

解析：

是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构，指那些不存在足以影响价格的企业或消费者的市

场。

5.为了增加经济效益，果农把新鲜苹果送至盛达冷库储存，择机投入市场以高价销售。在

此，盛达冷库属于营销中介的〔〕。［1分］

A.代理商

B.市场营销服务机构

C.中间商

D.实体分配机构

参考答案：D

解析：

实体分配机构是协助企业进行商品保管、储存及运输的专业企业。

6.市场细分是对〔〕进行分类。［1分］

A.各种产品

B.生产同种产品的企业

C.同一产品需求各异的消费者

D.不同产品需求各异的消费者

参考答案：C

解析：

每一个细分市场都是由具有相似需求倾向的消费者构成的群体。

7.〔〕差异的存在是市场细分的客观依据。［1分］

A.产品

B.价格

C.需求偏好

D.细分

参考答案：C

8.企业进行消费者市场细分的关键是〔〕。［1分］

A.进行市场定位

B.选择目标市场

C.分析消费者需求的差异性

D.确定市场细分标准

参考答案：C

9.产品组合的长度是指〕的总数。［1分］

〔

B.产品品种

C.产品规格

D.产品品牌

参考答案：A

10.电视的核心产品是〔〕。［1分］

A.漂亮的外形

B.优良的质量

C.周到的服务

D.收集信息和满足娱乐生活的需要

参考答案：D

11.企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用〔〕。［1分］

A.生产者品牌

B.企业品牌

C.中间商品牌

D.自己的品牌

参考答案：C

12.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企

业便具备了〔〕的可能性。［1分］

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.尾数定价

D.招彳来定价

参考答案：A

解析：

渗透定价策略，与撇脂定价策略一起都属于心理定价策略。渗透定价策略设定最初低价，以

便迅速和深入地进入市场，从而快速吸引来大量的购买者，赢得大的市场份额。较高的销售

额能够降低成本，从而使企