《广告策划实务》全套教学课件.pptx

全套可编辑PPT课件;广告概述;;实践与认识;;;;;;2;2;;2;2;2;2;3;3;3;;1;1;;;2;2;2;广告调查的内容;广告调查的内容;广告调查概述;;;;;;;;;;;;广告调查的内容;1;1;1;1;;;;;;3;广告调查的内容;1;1;1;1;2;2;2;2;第三章;广告定位策略;广告定位策略;广告定位概述;;;;;;;;;广告定位策略;1;1;2;2;2;3;3;3;4;4;广告定位策略;1;1;1;1;1;2;2;2;广告定位策略;（一）广告表现策略的概念;（二）广告表现的原则;（一）理性诉求策略;2;（二）感性诉求策略;（三）情理结合策略;第四章;广告创意概述;1;广告创意的概念;;;2;;;;;;;1;;;;;;;;第五章;广告媒介概述;广告媒介概述;广告媒介的基本概述;广告媒介的基本概述;广告媒介的基本概述;广告媒介的分类;广告媒介的分类;广告媒介的分类;广告媒介的分类;主流广告媒介的特点;主流广告媒介的特点;主流广告媒介的特点;主流广告媒介的特点;主流广告媒介的特点;其他广告媒介的特点;其他广告媒介的特点;其他广告媒介的特点;广告媒介概述;;;;;;广告媒介概述;1;1;1;;;;;第六章;广告预算管理;广告预算管理;广告费用基本概述;广告费用基本概述;广告费用基本概述;广告预算基本概述;广告预算基本概述;广告预算基本概述;广告预算基本概述;广告预算管理;广告预算的制定方法;广告预算的制定方法;广告预算的分配策略;广告预算的分配策略;广告预算的分配策略;第七章;广告效果及其测定概述;广告效果及其测定概述;广告效果概述;广告效果概述;广告效果概述;广告效果测定的原则;广告效果测定的原则;广告效果及其测定概述;广告传播效果测定;广告传播效果测定;广告传播效果测定;广告销售效果测定;广告社会效果测定;广告效果及其测定概述;广告效果的事前测定;;广告效果的事中测定;广告效果的事中测定;广告效果的事中测定;广告效果的事中测定;;广告效果的事后测定;;第八章;广告策划书概述;广告策划书概述;广告策划书的基本概述;广告策划书的基本概述;广告策划书的基本概述;广告策划书的基本概述;广告策划书的类型;;广告策划书概述;广告策划书的撰写程序;广告策划书的撰写的格式;广告策划书的撰写的格式;广告策划书的撰写的格式;广告策划书的撰写的格式;广告策划书的撰写的格式;广告策划书概述