汉堡王社会化媒体传播方案.pptx

汉堡王

社会化媒体传播方案

;餐饮行业

迎来了

Social时代;很多餐饮品牌

都走在了社会化营销的前沿;【黄太吉】第一个在Social上尝鲜的快餐品牌;【雕爷牛腩】做足格调，把服务做成轻奢;【一茶一坐】微信打造移动化的线下服务;【肯德基】微信打通宅急送，提供外送订餐服务;【太平洋咖啡】微信打造完整O2O闭环;通过调研，我们发现：

很多餐饮品牌都在尝鲜Social领域，但大多做的并不完善;汉堡王如何后来居上？;如何布局SNS多平台阵营？;;;O2O;HOW

汉堡王微信如何定位;;;汉堡王服务号

体验流程;门店查询;;;;微外送;;;;;微团购;;;;;;;对话汉堡王;;;;汉堡王门店POS系统;;;汉堡王会员权益

建议第二期上线

以下为会员权益版块的菜单设置构想;;还不是汉堡王会员？第一步进入【我的档案】来实现绑定吧！;绑定之后即可查看积分;积分换取给力优惠，刺激用户进行互动;设置一套积分规则给用户，让用户一目了然;;汉堡王微信服务号管理后台;汉堡王微信服务号后台管理系统总菜单;管理员随时了解客服整体情况。;汉堡王微信服务号后台管理系统团购管理示例demo;汉堡王微信服务号后台管理系统外卖管理示例demo;汉堡王微信服务号后台管理系统外卖管理示例demo;汉堡王微信服务号后台管理系统会员管理示例demo;汉堡王微信服务号后台管理系统系统设置示例demo;汉堡王订阅号

体验流程;新品推荐;;;新品推荐;下午茶精选;;新店开业

信息告知;;;;Where;口碑监测：打造企业社会化聆听体系;时趣口碑监测引导流程;;;关系拓展：基于社会化聆听的KOLs互动和管理;关键KOL拓展策略;;和MCD、KFC相比较;BurgerKing人设形象建议：;King人设画像：;;;;愚人节

创意活动构想;愚人节活动-#小皇堡套餐，大有玩头#;Phase1前期预热（3.25—3.31）;Phase1-#小皇堡套餐，大有玩头#;Phase2-#小皇堡套餐，大有玩头#;创意活动-官微发布活动;创意活动-KOL;

;@小矛：#小皇堡套餐，大有玩头#番茄酱什么的都OUT了！汉堡王薯条最新吃法，蘸云！据吃过的人表示，云是冰激凌味儿的。;汉堡王微博

常规内容规划;汉堡王常规内容规划;汉堡王中国：微博常规内容规划;#King那些事#每一个奇迹的背后，都有一段不朽的传奇！戳大图，??解上世纪BurgerKing的炫酷成长史，堡正你会看到一个不一样的King!(以长微博形式，讲述BK品牌故事）;#新店开业#汉堡王大家庭又添新成员啦！4月28日汉堡王上海仙霞路新店开业，给力优惠来袭！开业当天起至5月5日，凡到店购买皇堡即赠中薯及中饮一份，小伙伴们快来吧！;#米歇尔访华#米歇尔·奥巴马将于20至26日期间将访问北京、西安和成都三地，美国第一夫人除了品尝当地小吃，会不会想念正宗的美式汉堡呢？;;#五一劳动节#身体被切碎，在高温油地狱挣扎过，就算慢慢变得软塌塌，只为听到一句“挺好吃的”而咬牙坚持着，一旦卖剩下就会被立刻倒掉的薯条到底有着怎样的人生。;热点结合创意互动—#来自星星的汉堡王#;;;其他创意活动示例;活动示例1：King出没;活动示例2：King时间到;活动示例3：King聚餐召集令;