低碳汽车消费决策影响因素研究.pdfVIP

第l7卷第1期西安文理学院学报：自然科学版Vo1．17No．1

2014年1月JournalofXi’anUniversityofArtsScience(NatSciEd)Jan．2014

文章编号：1008—5564(2014)O1-0035-05

低碳汽车消费决策影响因素研究

姚翠艳

(南京航空航天大学经济与管理学院，南京211106)

摘要：从行为科学的视角，以计划理论模型为基础，在前人的基础上对目前低碳汽车购买决策影

响因素进行分析，构建新环境下低碳汽车购买决策形成模型，进行问卷调查，根据数据分析结果提出有

关市场营销和政策支持建议．研究发现，态度与行为相关关系较小，主观规范对行为意向的影响最强，知

觉行为控制对意向和行为之间的关系具有较强的调节作用，其中消费环境对消费行为的促进作用大于

消费能力．

关键词：低碳汽车；态度；计划行为理论

中图分类号：F202文献标志码：A

ResearchofInfluencingFactorsonLow——CarbonAutoConsumption

YA0Cui—yan

(SchoolofEconomicsandManagement，NanjingUniversityofAeronauticsandAstronautics，Nanjing211006，China)

Abstract：Fromtheperspectiveofbehaviorscienceandbasedonplanningtheorymodeland

thepredecessors’researches，wegiveananalysisoftheinfluencingfactorsonthelow—carbon

autopurchasedecision—makingandconstructacorrespondingmode1．Wehavealsomadea

questionnaireand，basedonthedataanalysis，weputforwardsuggestionsaboutmarketingand

policysupport．Itisfoundthatthecorrelationbetweenattitudesandbehaviorsislow，thatsub．

jectivenormhasthestrongestinfluenceonbehaviorintentionamongthethreefactors，andthat

perceivedbehaviorcontrolmodulatestherelationshipbetweenintentionandbehavior．Con．

sumptionenvironmenthasstrongerinfluenceinpromotingconsumptionbehaviorthaneonsump—

tioncapability．

Keywords：low—carbonautoconsumption；attitude；theoryofplannedbehavior

低碳经济已经成为世界经济发展趋势，各行面临转型挑战．空气污染和能源危机促使汽车产业走在

了前端，新能源汽车发展迅速．同时存在一个问题，新能源汽车的产销极度不匹配，批量生产的新能源汽

车无法达到应有的销售．良好的销售能有效促进生产，因此有必要对低碳汽车销售的主要市场即个体消

费者，汽车购买影响因素进行分析．文献研究表明，在低碳环保领域个体消费者的消费态度与被期望产

生的与过去完全不一致的消费行为之问有很大的鸿沟，因此有必要从态度到行为的转变角度来研究如

收稿日期：2013，10-26

作者简介：姚翠艳(1989一)，女，浙江衢州人，南京航空航天大学经济与管理学院硕士研究生，主要从事低碳消费行

为研究．

36