2023年大学生市场调查方案案例(优秀4篇).pdfVIP

大学生市场调查方案案例篇一

一、调查对象的基本情况

二、专门调查部分

（一）酒类产品的消费情况

1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送

礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的

广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

（2）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、

质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重

要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

（3）顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32、95%，偶尔换

的占43、75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32、39%，持无所谓态

度的占52、27%，明确表示不喜欢的占3、4%。可以看出，一旦一些品牌在消费

者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功

夫，这对企业的发展十分重要。

（4）动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，

最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，

怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将

9直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对