《短视频制作与运营》 课件 项目1、2 短视频在电子商务中的应用、 短视频制作前期准备.pptx

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短视频概述;学习单元1短视频概述;学习单元1短视频概述;2.制作门槛低，生产流程简单

传统视频的制作对非专业人员来讲要求较高，而短视频降低了制作门槛和成本，对内容编排专业性、拍摄技巧和设备的要求较低，普通用户都可参与短视频内容制作，仅靠一部手机，就可以完成短视频的拍摄、制作与上传。

3.传播迅速，交互性强

短视频不仅生产流程简单、制作门槛低，还具有较强的传播性和互动性，很容易实现裂变式传播与熟人间传播，用户可以轻松方便地实现在平台上分享自己制作的短视频，以及观看、评论、点赞他人的短视频。;4.富有创意，具有个性化

短视频的内容丰富、表现形式多元化，更加符合当下年轻人的需求。用户可以通过充满个性和创造力的制作和剪辑手法，创作出精美、有趣的短视频，以此表达个人想法和创意。;5.精准营销，营销效果好

与其他营销方式相比，短视频营销可以更加精准地找到目标用户，使营销量更加可观。短视频平台依托其独特的推荐算法，能将商品更精准地推送给目标用户，促进营销量最大化。同时，创作者可以在短视频中添加商品链接，用户可以一边观看短视频，一边购买想要的商品。

6.观点鲜明，内容集中

在快节奏的生活方式下，人们在获取信息时习惯追求“短、平、快”的消费方式。短视频传递的信息观点鲜明、内容集中，题材丰富多样，更容易被用户理解和接受。;学习单元1短视频概述;2.商品展示型

商品展示型短视频是一种以展示商品为主的短视频形式，即通过视频的方式展示商品的外观、特点、功能以及使用方法等信息，帮助用户更好地了解和认知商品，从而为用户作出购买决策提供参考依据，如图1-1-2所示。;3.人设型

这类短视频主要为在互联网上具有较高认知度的网络名人所制作并发布，致力于个人特征的表现。这类网络名人一般需要持续输出专业领域的内容，以获得用户的关注和喜爱，如图1-1-3所示。;4.技能分享型

技能分享型短视频在网络上有着非常广泛的传播，这类短视频主要包括科普、旅游、美食、美妆、办公等内容的技能分享，用户对于这类短视频的基本诉求是实用，如图1-1-4所示。;5.情境短剧型

这类短视频的内容以创意或搞笑为主，可以给用户带来乐趣，帮助用户释放压力、舒缓心情，如图1-1-5所示。;6.创意剪辑型

这类短视频一般是在已有视频的基础上，利用剪辑技巧和创意截取其中的片段，或加入解说、评论、特效等元素，制作精美震撼的视觉效果而成，如电影解说短视频等（见图1-1-6）。;7.人物访谈型

人物访谈型短视频分为两种，一种是采访行业KOL（关键意见领袖），另一种是街头采访。街头采访是目前短视频的热门表现形式之一，其制作流程简单、话题性强，深受都市年轻群体的喜爱，如图1-1-7所示。;8.随手分享型

这类短视频记录的是日常真实的生活场景，一般为用户随手拍摄并上传，内容既可能是生活场景，也可能是自然风光、会议实录等，如图1-1-8所示。;;学习单元2短视频应用;●淘宝、京东：率先试水直播。

●小红书：上线视频笔记，开启视频带货。

●蘑菇街、芒果TV：将视频内容与站内电商打通，打造一站式视频电商系统（见图1-2-1）。

●快手：试水“直播+电商”。

●美拍：推出“边看边买”功能。;2.短视频内容电商发展期

2018年，短视频和直播的高速渗透，催化了短视频内容电商的快速发展，各大电商平台和短视频平台快速打通，纷纷建立了合作关系

●淘宝：直播入口出现在手机淘宝首屏（见图1-2-2）。

●京东：开启“京星计划”扶持达人进行内容创作。

●抖音：上线“购物车”“商品橱窗”为第三方电商平台引流。

●快手：上线“快手小店”，启动“麦田计划”接入第三方电商平台，内置“电商”模块，允许跳转外部链接带货。;3.短视频内容电商爆发期

2019年起，直播带货成为新风口，电商平台的内容布局和短视频平台的电商体系搭建初见成效，电商与短视频内容平台彼此渗透，由深度合作向竞争合作转移。鉴于短视频和直播出色的电商变现潜力，小红书、抖音、快手等具备短视频和直播内容的平台相继拓展电商业务，而淘宝、京东、拼多多等电商平台的一体化独立短视频直播App也扎堆上线，市场迎来了短视频内容电商的爆发期。

●快手：推广“快手联盟”，帮助达人对接商家（见图1-2-3）。

●淘宝直播：独立App上线。

●京东：重点发力直播。

●小红书、拼多多：入局电商直播。;学习单元2短视频应用;学习单元2短视频应用;2.行业壁垒持续存在，头部效应更加显著

目前，短视频内容电商行业的核心竞争力主要包括流量、供应链以及商品的选品能力。供应链体系的建立，需要投入大量的人力、财力、物力来获取大量用户以形成稳定的流量池。只有具有竞争力的头部短视频内容电商企业，才能在具备一定