SPSSAU__调研类报告撰写.pdf

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数据分析报告撰写

目录

1三种类型的数据分析报告1

1.1‘模型类’报告1

1.2‘调研类’报告2

1.3‘行业研究类’报告2

2‘调研类’报告思路2

3数据分析报告撰写4

3.1keywords基本描述5

3.2keywords关系深入挖掘6

3.3报告框架完善6

4关于具体分析表格的使用7

5附录9

1三种类型的数据分析报告

一般来说，数据分析报告可分为三种类型。分别是‘模型类’报告，‘调研类’报告和‘行业研究

类’报告。

1.1‘模型类’报告

‘模型类’报告在广泛应用于学术领域，其的关键特征为‘模型’，用‘模型’去验证数据假设，

结合模型结论，将一个小结论推广应用到‘面’上，模型类研究报告的严谨性最强，因为其需要将

‘点’方面的结论推广到‘面’上。而且‘模型’多种多样，一个模型就是整份报告的核心，而且需要对

模型进行深入说明和阐述，‘模型类’报告的难度最高，通常研究人员会使用比如SPSSAU、R、

SAS等软件进行分析。

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1.2‘调研类’报告

‘调研类’报告最为常见和普及，因而其简洁易懂，比如企业希望了解用户的需求反馈，了

解产品的不足，也或者了解市场的需求情况如何等。‘调研类’报告更多关注于‘发现了什么’，和

‘那应该如何办？’。比如当前想了解学生群体对于理财消费的认知和态度情况，首先需要理解样

本对于理财消费的基本认知是什么，态度是什么，即基本事实情况是什么，接着还希望了解那又

如何呢？建议是什么呢？更多时候还希望进行更深入的剖析，比如不同性别群体对于理财的认

知水平是否明显不一样？如果说发现男性的认知程度更高，那么企业后续推广产品的时候，可能

在男性群体为主的网站上进行推广更加适合。

通过深入挖掘不同群体的特征差异，可以描述出‘用户画像’，对用户有更深入的理解。一般

情况下，深入挖掘不同群体的差异性，可使用比如交叉分析，卡方检验，方差分析等，关键在于

了解差异情况如何，也或者关系情况如何。接下来第二部分会用一个案例说明此类报告的撰写思

路。

1.3‘行业研究类’报告

‘行业研究类’报告，其更着重于整体行业情况如何，站在宏观角度去撰写，比如会用产业

链角度，市场格局角度，标杆企业角度等进行整体宏观分析。此类研究报告的数据相对较少，更

多使用定性描述法，将数据特征使用文字进行汇总（或者可视化）等。此类研究报告着眼于行业

当前如何，以及明天趋势情况如何，可能会使用到一些预测类的研究方法，比如SPSSAU综合

评价里面的灰色预测模型，也或者SPSSAU计量研究里面的Arima模型等。如果说行业研究报

告中涉及专家打分，并且希望将专家打分计算成权重体系等，那么AHP层次分析法也许比较适

合，均可在SPSSAU综合评价里面找到该算法。

2‘调研类’报告思路

‘调研类’报告最为常见和普及，本部分以一份‘大学生理财情况’问卷作为案例说明数据分析

报告的思路。首先问卷结构如下图：

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从上图可以看出，那么如何梳理好报告思路。首先这里介绍一种最实用的方法即“关键词法”，

即将很多个题进行拆分成几个keywords，每个keywords表现一个点，然后思路是基于keywords

进行。比上图中19个题可以看到：

第1题是‘筛选’；

第2~第5题即性别，年龄，专业