FW-行业洞察-2024年上半年面部护肤新品消费趋势洞察.docx

2024年上半年面部护肤

新品消费趋势洞察

?2024Flywheel.Allrightsreserved.

Agenda目录

01宏观经济概览

022024上半年护肤新品回顾032024护肤市场出新指南

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报告数据说明

时间范围：2024年1月-6月数据来源：本报告数据来源于Flywheel自研的AI主数据管理平台。该平台通过AI解析主流电商平台商品数据、品牌官方媒体渠道帖文以及垂直行业资讯信息等，形成标准的行业商品库和新品库，并进行数据生成分析。

时间范围：2024年1月-6月

抖音官旗品牌微信公众号新品库样例

抖音官旗

品牌微信公众号

新品库样例

智能询数降低数据使用门槛，只需

智能询数

降低数据使用门槛，只需输入文字，即可快速提取总结数据结果信息。

MMeta

应用场景

识别最流行的产品属性、包装设计、使用场景、价格区间等。

营销提效

结合分析的趋势内容自动生成产品标题、推广文案、宣传图片等素材。

新品策略

天猫官旗通过分析全渠道数据和新品库数据，提供新品研发及上市打爆的策略建议

天猫官旗

知识图谱

京东官旗?数据信息结构化处理?跨平台商品数据打通?行业商品库和新品库品牌

京东官旗

?数据信息结构化处理

?跨平台商品数据打通

?行业商品库和新品库

品牌

海蓝之谜/LAMER

功效紧致修护舒缓成分复配胶原双肽、酸橙茶精粹、乙酰基六

功效

紧致修护舒缓

成分

复配胶原双肽、酸橙茶精粹、乙酰基六肽-8、三肽蛇毒肽

新品

是

上市时间

2023年9月

卖点

专利“神奇活性精粹”复配胶原双肽

电商销量用户评价社媒热度投放策略传播路径属性趋势

电商销量

用户评价

社媒热度投放策略传播路径属性趋势营销卖点

标准数仓

3|

3

执行摘要：理性消费时代，护肤市场仍在增长，国货新品迎来爆发

宏观经济环境：

?宏观经济平稳运行，消费回归常态化，国民消费心态保持谨慎；

?化妆品零售市场正增长，进口贸易下滑幅度有所收缩；

?化妆品监管全面加强，市场规范发展

2024上半年护肤新品回顾：

?面部护肤新品销售额同比增速较快，新品市场潜力巨大，大促提振效应明显

?各品类、功效新品爆发上新，销售亮眼，国货品牌全面超越海外品牌

?618大促助力新品销售，品牌在社媒的种草转化能力有待加强

?品类价格带研究：消费者对低价的追求推动新品定价偏向中低端，但消费者仍愿为个性化进阶需求付费

?新成分频出，重组胶原蛋白与咖啡成分潜力凸显；植物原料与生物技术原料备案快速增长

2024护肤市场出新指南：

七大趋势关键词：

国货争先、具象拓展、概念风起、高效当道、本我觉醒、价值显化、智造美丽

4|

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A

宏观经济概览

GDP|社会零售情况|线上零售情况|CPI|消费者信心指数|快递业务情况|化妆品零售及进口情况|化妆品最新市场政策

中国经济运行总体平稳，上半年GDP同比增速5%达到政府设定的2024年经济增速目标（5%）；2024上

半年最终消费支出对经济增长的贡献率受去年高基数影响有所下降，消费回归常态化

2024上半年

2024上半年GDP同比增长

5%

中国国内生产总值（GDP）及最终消费支出对经济增长的贡献率

单位：万亿（元）

82.5%

76.2%114.966.4%64.6%101.465.4%98.760.5%91.958.8%83.257.8%51.8%50.2%50.0%54.4%74.62024上半年最终消费支出对经济增长的贡献率同比下降21.6%68.964.461.759.353.9

76.2%

114.9

66.4%

64.6%

101.4

65.4%

98.7

60.5%

91.9

58.8%

83.2

57.8%

51.8%

50.2%

50.0%

54.4%

74.6

2024上半年最终消费支出对经济增长的贡献率同比下降

21.6%

68.9

64.4

61.7

59.3

53.9

126

121

32.8%

2012201320142015201620172018201920202021