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大润发连锁超市的营销策略

1绪论

1.1选题背景

大润发超市作为一个零售企业，在20世纪末迅速崛起。大润发于1996年由台湾润泰集团成立，1997年在上海开了第一家分店，至此进军内陆。其后运用其先进的管理模式以及营销策略使其分店遍布于中国大陆各个城市。而大润发超市正是大润发旗下的分店之一，其在建立的五年里，迅速占领了中国超市的市场份额，这与它的营销策略的实施有着密切的关系。

但大润发超市仍然有着严峻的考验，家乐福、沃尔玛等超市是非常有竞争力的对手，还有许多规模小一些的超市也在抢占着市场份额。除此之外，随着互联网时代经济高速发展，人们的生活以及物质