广告学(二)自考题-4-真题(含答案与解析)-交互.docx

广告学(二)自考题-4

(总分100,做题时间90分钟)

一、单项选择题

(在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。)

1.?

我国现代广告事业必须遵循的各种原则，以下错误的是______

??A．真实性原则??B．节约性原则

??C．艺术性原则??D．政策性原则

A??B??C??D??

????分值:1

答案:B

[考点]本题在2009年下半年真题第一大题第6小题考查过，主要考查的知识点是我国现代广告事业的原则。

我们现代广告事业，需要遵循的原则概括起来主要有：真实性原则、思想性原则、艺术性原则、计划性原则、政策性原则和民族性原则等。

2.?

广告信息调查包括主题调查和______

??A．市场调查??B．媒介调查

??C．广告效果调查??D．文案调查

A??B??C??D??

????分值:1

答案:D

[考点]本题在2006年下半年真题第一大题第8小题考查过，主要考查的知识点是广告信息调查的内涵。

广告信息调查是广告调查的三大内容之一，它包括主题调查和文案调查。

3.?

下列不属于广告运作的外部环境的是______

??A．广告媒介??B．人口环境

??C．经济环境??D．社会文化环境

A??B??C??D??

????分值:1

答案:A

[考点]本题主要考查的知识点是广告运作的外部环境。

广告运作的外部环境包括人口环境、经济环境、政治法规环境、科学技术环境、社会文化环境五个方面。A选项属于内部环境。

4.?

首次提出“品牌形象”概念的是______

??A．罗瑟·瑞夫斯??B．大卫·奥格威

??C．艾尔·里斯??D．杰克·特劳特

A??B??C??D??

????分值:1

答案:B

[考点]本题主要考查的知识点是“品牌形象”概念的提出者。

大卫·奥格威首次提出了“品牌形象”的概念，即介于商品与企业形象之间，它既包括商品特点的承诺、主张，也包括企业形象的渗透。

5.?

以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额的广告预算方法是______

??A．销售百分比法??B．利润百分率法

??C．销售单位法??D．目标与任务法

A??B??C??D??

????分值:1

答案:A

[考点]本题主要考查的知识点是广告预算的方法。

销售百分比法是按照这种方法来确定下一年度的广告预算的，即用企业本年度的产品销售总额，或对下一年销售总额的预测，乘上一个广告费用的百分比，以此得到下一年度的广告预算。

6.?

在进行广告决策时，广告的目标必须集中于______

??A．消费者??B．潜在销售市场

??C．工商企业??D．现有目标市场

A??B??C??D??

????分值:1

答案:B

7.?

“心动不如行动”这则广告口号的特点是______

??A．突出商品特点??B．表现企业精神

??C．进行情感渗透??D．鼓励购买行为

A??B??C??D??

????分值:1

答案:D

[考点]本题主要考查的知识点是广告口号的特点。

广告口号是广告的中心，常常是广告作品中画龙点睛的一笔。“心动不如行动”属于鼓励消费者购买行为的广告口号。

8.?

下列不属于广告创意的方法的是______

??A．形象创意法??B．直觉创意法

??C．灵感创意法??D．收敛创意法

A??B??C??D??

????分值:1

答案:D

[考点]本题主要考查的知识点是广告创意的具体方法。

广告创意的具体方法有：形象创意法、直觉创意法、发散创意法、逆向创意法、侧向创意法、联想创意法、灵感创意法和仿真创意法。

9.?

广告策划的程序不包括______

??A．调查分析阶段??B．计划准备阶段

??C．拟定计划阶段??D．执行计划阶段

A??B??C??D??

????分值:1

答案:B

10.?

“并非神话，××表从10层楼坠地，依旧准确走动。”这属于广告标题形式中的______

??A．故事式??B．悬念式

??C．提醒式??D．解词式

A??B??C??D??

????分值:1

答案:A

二、多项选择题

(在每个小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。)

11.?

广告文案的内容要素包括______

A?广告主题

B?广告标题

C?广告口号

D?广告正文

E?广告附文

????分值:2

答案:A,B,C,D,E

[考点]本题在2006年下半年真题第二大题第13小题考查过，主要考查的知识点是广告文案的内容要素。

广告文案的内容要素包括：广告主题；广告标题、广告口号、广告正文和广告附文。

12.?

下列属于广告构图的原理的是______

A?对比

B?视觉导向

C?调和

D?节奏构成

E?