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网易云音乐产品分析报告

一、产品概述2

1.1产品定位.2

1.2功能架构.2

1.3核心功能流程图.3

二、用户画像4

2.1用户需求.4

2.2用户数据分析5

三、市场分析7

3.1在线音乐市场现状7

3.2在线音乐市场前景8

四、核心功能分析.9

4.1个性化推荐9

4.1.1每日推荐.9

4.1.2私人FM.

4.1.3心动模式.

4.1.4功能体验总结

4.2社交功能

4.2.1广场

4.2.2关注

4.3鲸云音效

五、盈利模式

5.1广告

5.2会员/音乐包

5.3电子专辑

5.4LOOK直播.

5.5商城

六、改进建议

6.3推荐曲风单一.

6.4版权少.

七、总结

一、产品概述

1.1产品定位

网易云音乐是一款专注与发现与分享的音乐产品，依托专业一音乐人、DJ、

好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。

1.2功能架构

网易云音乐的功能主要为四大模块，分别为发现音乐、我的音乐、我的、朋

友。

网易云音乐功能架构

1.3核心功能流程图

网易云音乐核心功能流程

二、用户画像

2.1用户需求

(图1)

用户的需求是多方面的、多层次的，但资源和条件的限制决定了单个产品不

可能满足用户的所有需求，为此，我们需要对用户的需求进行排序，集中资源解

决用户最急需满足的需求，我们利用Kano模型(图1)能够帮我们很好地解决这

一问题，该模式用于对用户需求分类和优先排序的有用工具，以分析用户需求对

用户满意的影响为基础，体现了用户需求满足程度和用户满意之间非线性关系，

根据需求层次的深浅。根据模型我们将用户的需求分为五类：基本型需求、期望

型需求、兴奋型需求、无差异性需求、反向型需求，我们对前三个主要类型进行

分析。

基本(必备)型需求：通过软件能够听取、下载所需要的歌曲，并有良好的分

类功能及账号管理，PC端和移动端的数据