追觅吹风机Y2024年度营销规划.pptxVIP

年度营销规划

全新升级追觅吹风机，重新定义国产中高端个护

/01

Y24策略目标

当前品牌市场占有率低，需营销提效促转化

*数据来源：生意参谋（近30天）

吹风机检索全量：859W

追觅检索：3.1W

检索占有率：0.60%

吹风机GMV全量：1.1亿

追觅GMV：39W

GMV占有率：0.33%

戴森,27.97%

戴森,11.46%

追觅,0.60%

徕芬,5.90%

追觅,0.33%

徕芬,5.56%

飞科,2.82%

飞科,5.39%

打爆品升溢价

破圈层稳渗透强收割促转化

G20裸机

¥499

极速快干3亿负离子

G20Ultra

¥999

皮革机身奢华质感

G20pro¥699

可视化精华弹添加

新·品线布局

高·赛道竞争

目标

吹风机品类赛道排名

TOP2

高·阅读渗透

目标

吹风机品类市场检索份额TOP2（5.9%）

吹风机品类阅读渗透

TOP1（32%）

吹风机、高速吹风机

SOCSOV-RANK1

高·场域拦截

高·市场占有

核心todo

策略路径

目标

目标

/02

追觅G20pro

负离子吹风机：30338

TOP1

松下吹风机

92907

TOP2

康夫吹风机

53344

TOP3

飞科吹风机

65266

TOP4

科西吹风机

35255

TOP5

美的吹风机

23626

TOP6

追觅吹风机

33345

现阶段人群消费认知

买吹风机选追觅G20-pro，创新护发精华弹添加

护发就买「护发吹风机」

负离子吹风机：30338

TOP1

松下吹风机

92907

TOP2

康夫吹风机

53344

TOP3

飞科吹风机

65266

TOP4

科西吹风机

35255

TOP5

美的吹风机

23626

TOP6

追觅吹风机

33345

高速吹风机：21272

TOP1

科西吹风机

35255

TOP2

康夫吹风机

53344

TOP3

高速吹风机美的

919

TOP4

飞科高速吹风机

7566

TOP5

高速吹风机徕芬

4100

...

TOP11

高速吹风机追觅

227

将追觅G20pro打造成品类赛道的新细分品类成为【护发吹风机】先发品牌

*数据来源：聚光后台（近30天）

60,011

719（1.2%)

316.68W

108.22W(34.1%)

398.4W

吹风机、吹风机推荐、吹风机推荐家用

50%

40%

3%

5%

2%

•戴森更注重品牌资源投入，利用明星代言拔高品牌调性；合作虚拟AI时尚达人实现破圈营销；配合节点营销发起线下快闪体验，采买开屏硬广等平台广告资源，利用品牌效应带动自来水流量

•品牌溢价内容主要关联：高调性时尚明星达人高品质家居场景度假酒店（高调性酒店溢价服务体现）

戴森品牌大使金智秀，搭配朋友圈广告等全网高曝光营销

情人节、七夕节抓住送礼场景，限定色礼盒版开屏营销搭配话题#送戴森有好事发起抽奖互动

首次携手超写实数字人（AI时尚博主）发布创意广告片

*数据来源：艺恩平台（Y2023）

*数据来源：生意参谋灵犀平台人群包圈定抓取

松下人群

奢美人群

贵妇沙龙

速干

头发柔顺头发蓬松

家居

旅行酒店

浴室

高转速负离子大功率

出行度假成为场景新趋势

功效

场景

功能

精华人群痛点=精华弹机会点

*数据来源：千瓜平台-品类洞察（近30天）

精华可视

精华入风

•3款造型风嘴选择

•专利小熨斗造型风嘴

明星同款

品类合集

品牌活动

单品直推

单品摆拍

场景种草

vlog/翻包/开箱

优惠促销

时尚颜值/造型

卖点放大

专业测评

单品口播

头发护理

2.14情人节点发力营销全面own住送礼场景

高·产品价值感知

高价值「卡诗精华弹」搭配透明可视化「精华舱」添加

吹风机可以有平替

但茅台没有？

高速吹干、精华入发、负离子柔顺

产品价值

身份价值社交价值

家居家电、护发护理垂类博主强势放大追觅G20pro产品卖点：1.升级功效，搭配高价值卡诗精华+可视化精华弹舱，完美解决用户疑虑；2.和传统吹风机相比：精华入发，是真正的护发吹风机；3.和传统精油相比：极限速干，强韧发芯，吹出清爽锻光发

追觅，听我说，谢谢你！本“稻草人”再也不用忍受精油了！

40s极限速干，精华入发，追觅你别太卷啊啊啊啊啊！

追觅是真能处，谁家高速吹风机还搭卡诗精华弹啊

通过高调性、符合品牌内核气质的多类型人设达人，聚焦高调性场景、妆造、体验分享，实现追觅G20pro价值符号化，形成身份认同标签，传递品牌态度——追觅