牙膏品类全渠道购物趋势.pptx

?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.解码牙膏品类全域增长

+5.2%2023年国民生产总值同比2024年Q1同比+5.3%+7.2%2023年社消零售总额同比2024年Q1同比+4.7%2023年至24年一季度，中国经济持续恢复发展，消费市场温和复苏数据来源:国家统计局2+0.2%2023年CPI同比2024年Q1同比持平+6.1%2023年全国居民人均可支配收入同比2024年Q1同比+6.2%+140.3%2023年国内旅游收入同比2024年Q1同比+17.0%

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.20.5%8.2%7.7%6.4%6.8%5.5%6.1%2.7%18.4%4.1%5.5%8.2%TheFullView+3.1%食杂店-2%2024第一季度全渠道整体快消品销售额增幅(vs.-0.04%2023全年增幅)数据来源：尼尔森IQ零售监测线上线下59快消品品类，拼多多/微信小程序/零食店/餐饮渠道/远西区域根据公开资料进行整理估算3+55.9%餐饮渠道+20%便利店+4%小超-4%综合电商-6%大卖场-16%内容电商+56%超市-3%折扣电商+35%*微信小程序+10%*线下:57%线上:43%零食店与会员店+50%远西及其他区域

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4乳制品84133157748190594529292414316 101457312个人护理家庭护理零食粮油主食饮料整体快消品线下渠道 综合电商 内容电商电商渠道，特别是内容电商对个人护理品类至关重要，已成为全渠道增长推力。聚焦牙膏品类，夯实线下存量盘、开拓线上增量盘是必由之路。快消各行业渠道销售额占比|MAT2404 个人护理主要品类|渠道销售额占比及增速|MAT2404数据来源:尼尔森IQ零售研究数据，共59个监测品类727352276231354323514519 921 61230153624牙刷卫生纸香皂/浴液洁面后调养水牙膏护肤用品 12个人护理线下渠道 综合电商 内容电商女性卫生用品6525103.2-4.09.460.4洗发水51 33 160.7-5.6-5.452.3洁面用品2253242.2-9.8-7.560.4面巾0-1.86.069.54.0-10.0-1.337.4-4.8-7.5-8.932.6-7.9-8.5-11.729.6-4.6-11.12.473.4全渠道线下综合电商内容电商3.7-6.8-4.645.89.5-5.3-3.452.60.9-7.53.657.4

?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.迭代升级全域融合领品类势能，造全域增长

?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.基于需求分化的护理升级专业1精致细分23

?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.7数据来源:尼尔森IQ零售研究2404期数据，CBNDATA《2023口腔护理消费者洞察报告》，《2023年京东口腔护理行业趋势洞察白皮书》专业化：响应消费者对口腔问题不断提升的重视程度，牙膏产品成分更内卷、护理更精细、功效更多重。42%的用户为自己购买口腔护理用品时会优先考虑功能，而不一味追求性价比94%消费者认为自己存在一定的口腔问题成分内卷 护理升级 功效叠加平均每个消费者认为自己至少存在3.4个口腔问题Top5消费者认为自己存在的口腔问题牙齿黄、牙渍 72%口腔异味 61%牙龈出血、牙龈肿痛、牙周炎 60%牙齿敏感、吃冷热都疼 41%蛀牙、龋齿 35%口腔鲨鱼益生菌系列牙膏增速%+140.2%销售额 7.8亿销售额份额同比+0.12pt销售额4046万高露洁益生元修护牙膏牙釉质是牙齿健康重要的第一道防线，牙釉质一旦流失不可再生舒适达护釉健牙膏根源守护牙釉质健康销售额份额同比+0.19pt销售额 6370万参半沸石净齿牙膏采用沸石作为摩擦剂，去渍同时降低对牙齿表面的磨损销售额份额同比+0.02pt销售额4707万复合功效同时解决多个口腔问题冷酸灵专研抗敏系列美白酵素牙膏敏感+美白佳洁士双色锁白海洋薄荷牙膏美白+清新销售额份额同比+0.10pt销售额1.5亿

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