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现阶段乡村旅游发展研究

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苗旺+刘远风

摘要：乡村旅游是旅游业发展的新增长点，具有发展潜力大、关联度高、带动力强、拉动内需明显的特点。同时发展乡村旅游有利于提高农民素质、扩大农民就业、增加农民收入、改善农村环境和促进城乡发展一体化。发展乡村旅游，可以加快农村产业结构的调整、促进文化交流以及乡村传统文化的传承与创新、改善乡村地区的社会及生态环境，最终实现乡村经济、社会可持续发展的目标。乡村旅游具有较高的经济效益、社会效益和环境效益。

关键词：乡村旅游；农村发展

乡村旅游是一种新型的旅游模式，方便旅游者利用周末等小假期出行，去充分享受农村的优美景观、自然环境和文化等资源。乡村旅游对农村区域发展具有现实意义，可以增加当地财政收入，带动农村劳动力就业，给当地衰弱的传统经济注入了新的活力。同时能传承乡村文化，促进农村现代化。

1乡村旅游的概念

我国学者对乡村旅游的研究由来已久，他们从不同的研究领域对乡村旅游的概念进行了诠释。杨旭认为所谓乡村旅游，就是以农业生物资源、农业经济资源、乡村社会资源所构成的立体景观为对象的旅游活动。[1]何景明和李立华提出狭义的乡村旅游观念，是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。[2]肖佑兴等认为乡村旅游是以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象，利用城乡差异来规划设计和组合产品，集观光、游览、娱乐、休闲、度假和购物为一体的一种旅游形式。它具有乡土性、知识性、娱乐性、参与性、高效益性、低风险性以及能满足游客回归自然的需求性等特点[3]。

2发展乡村旅游的现实意义

2.1乡村旅游的经济意义

发展乡村旅游有利于拓宽农民增收渠道[4]，是提高农民旅游收入和改善农民生活水平的突破点。发展乡村旅游为农村过剩劳动力重新就业提供了新的机会，且有助于避免农村青壮年劳动力流失，促进现代化农村的发展建设。发展乡村旅游有利于进一步推动旅游业升级，乡村旅游现实和潜在的消费需求旺盛，符合城镇居民回归自然的消费心理，成为中国旅游最大的客源市场。农村地区是旅游资源富集区，乡村旅游业的发展极大地丰富了旅游产业的供给体系，将成为中国旅游产业的主要支撑。发展乡村旅游是推动旅游业成为国民经济重要产业的主要力量。

2.2乡村旅游的社会意义

发展乡村旅游有利于减轻传统旅游景点的压力，用自食其劳的乐趣、优美恬静的田园风光与世外桃园般的古朴乡情民风来吸引和分散旅游者，有效减轻传统旅游景点的压力。发展乡村旅游有利于保护乡村生态环境，旅游对于环境卫生及整洁景观的要求，大力推动了农村村容的改变，推动卫生条件的改善，推动环境治理，推动村庄整体建设的发展。发展乡村旅游有利于促进乡村开放发展，各种旅游活动的开展使城乡人民有了更多的交流机会，有助于农村人民转变思想、开放思维，改善农村的封闭落后状况。

2.3发展乡村旅游的文化意义

乡村旅游有利于促进文明交融，乡村旅游对城市居民来说是一种全新的体验，是对一种固有生活空间和生活方式的突破；而对长期生活在农村的农民来说，游客带来了大量的信息、新观念，通过和游客交流增长了见识，开阔了视野，提高了农民的整体素质，形成了与现代文明更融合的乡风。乡村旅游有利于乡村传统文化的继承和发扬，乡村旅游的发展会使农村人民提高对乡村传统文化的认识，加大对传统特色文化的保护力度，有利于乡村传统文化的传承；同时通过吸引游客领略体验乡村传统文化，进一步宣传乡村传统文化，有利于乡村传统文化的发扬光大。

3乡村旅游发展中存在的问题

3.1乡村旅游缺少科学规划且资源开发不合理

第一，存在盲目开发现象。尹少华、邓德胜、文建林认为，地方在发展乡村旅游时，没有将乡村旅游资源的开发纳入区域旅游开发的大系统，进行统筹安排，全面规划，任由经营者进行盲目的投资与开发，甚至出现了遍地开花和重复建设的现象，是导致资源开发的形式单一、水平不高、档次低下、特色不强，从而缺乏对客源市场的吸引力的主要原因。[5]

第二，没有保持乡村旅游资源的乡土性。缺乏对乡村旅游基本特征的正确认识，致使忽视在乡村旅游的发展中继续有效地保持“乡村性”和“乡村意象”，出现建筑的城市化、活动的商业化等现象。[6]

第三，大多数景区规模较小，基础设施落后陈旧。现阶段乡村游缺乏统一规划整合，乡村景点规模都较小，基础设施简单，能提供的多为初级旅游产品，很难形成具有竞争性的旅游资源。此外，乡村游景区大多位于交通闭塞的欠发达地区，交通形式单一，交通还需要进一步的加强。各项配套基础设施亟待完善。

3.2乡村旅游产品及服务质量不高

第一，乡村旅游产品雷同，缺乏特色。乡村旅游产品雷同，引起游客的视觉疲劳，乡村游几乎成了一次性消费品，导致对游客的吸引力逐渐减小。一些地方在发展乡村旅游的过程中、虽