2024年巴黎奥运会用户研究报告.pdfVIP

奥运会全民性特征显著，从18岁到55岁以上，不同年龄段人群均参与其中；由于十九天的赛程受

众范围广泛，奥运会在一定程度上跨越了性别、区域和背景的界限，成为万众瞩目的体育盛会。

大小屏联动已成为主流——多数奥运会观众在工作日利用午休时间用移动端看集锦、回放，在

周末利用在家休息的时间用大屏观赏奥运赛事盛况。

奥运会作为一项全球性的体育盛事，涵盖了广泛的运动项目，并吸

引了来自世界各地的运动员参与。它在一定程度上跨越了地域和文化差异，使人们能够共同享受和讨论奥运比

赛。奥运会的精髓在于它的全球性和包容性，可以让不同背景的人们都能共享这一盛事。

奥运会用户画像

69.1%的观众选择与家人一同见证运动员夺冠瞬间，为中国奥运健儿助力加油。除了陪家人观看比赛外，24.1%的观众

表示观看奥运会的原因是个人对某项运动感兴趣。另外，居家观赛是奥运会观众关注比赛的主要方式。

行为洞察

对多数巴黎奥运会的观众而言，四年一届的奥运会成为了一种象征性节日。超四成的观众连续观看了4-5届的奥运会，

有9.5%的观众观看过超七届以上奥运。从年龄段角度来看，近七成的18-24岁观众连续观看了2-3届奥运会；41-60岁

的中老年群体中，很多人连续观看了7届以上奥运赛事。奥运会已经成为一个全民共享、情感共鸣的象征。

连续观看奥运会的观众占比各年龄段连续观看奥运会的观众占比

除了赛事内容本身，奥运会观众对开幕式和闭幕式的关注度也很高。巴黎奥运会开幕式的主题为“爱和共同的人性”，

内容形式的新颖度引起全球范围关注和讨论。夺金时刻、赛事结果、奥运新闻分别以72%、48.9%和37.8%的比例位于观

众关注的前三的内容。

观众关注奥运内容偏好

72.0%

48.9%

37.8%

35.7%

27.2%

15.5%

13.0%

9.5%

8.9%

8.0%

7.6%