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奥运会全民性特征显著，从18岁到55岁以上，不同年龄段人群均参与其中；由于十九天的赛程受
众范围广泛，奥运会在一定程度上跨越了性别、区域和背景的界限，成为万众瞩目的体育盛会。
大小屏联动已成为主流——多数奥运会观众在工作日利用午休时间用移动端看集锦、回放，在
周末利用在家休息的时间用大屏观赏奥运赛事盛况。
奥运会作为一项全球性的体育盛事，涵盖了广泛的运动项目，并吸
引了来自世界各地的运动员参与。它在一定程度上跨越了地域和文化差异，使人们能够共同享受和讨论奥运比
赛。奥运会的精髓在于它的全球性和包容性，可以让不同背景的人们都能共享这一盛事。
奥运会用户画像
69.1%的观众选择与家人一同见证运动员夺冠瞬间，为中国奥运健儿助力加油。除了陪家人观看比赛外，24.1%的观众
表示观看奥运会的原因是个人对某项运动感兴趣。另外，居家观赛是奥运会观众关注比赛的主要方式。
行为洞察
对多数巴黎奥运会的观众而言，四年一届的奥运会成为了一种象征性节日。超四成的观众连续观看了4-5届的奥运会，
有9.5%的观众观看过超七届以上奥运。从年龄段角度来看，近七成的18-24岁观众连续观看了2-3届奥运会；41-60岁
的中老年群体中，很多人连续观看了7届以上奥运赛事。奥运会已经成为一个全民共享、情感共鸣的象征。
连续观看奥运会的观众占比各年龄段连续观看奥运会的观众占比
除了赛事内容本身，奥运会观众对开幕式和闭幕式的关注度也很高。巴黎奥运会开幕式的主题为“爱和共同的人性”，
内容形式的新颖度引起全球范围关注和讨论。夺金时刻、赛事结果、奥运新闻分别以72%、48.9%和37.8%的比例位于观
众关注的前三的内容。
观众关注奥运内容偏好
72.0%
48.9%
37.8%
35.7%
27.2%
15.5%
13.0%
9.5%
8.9%
8.0%
7.6%
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